時代賦予設計豐富的內(nèi)涵和深刻的意義。設計的目標是讓我們的世界更合理，讓
人類進步更和諧，改變?nèi)祟惖纳�活方式，�?yōu)化人類的生活環(huán)境，給予人類完美的境界。
在商品經(jīng)濟競爭激烈的今天，包裝扮演著越來越重要的角色，它和商品已經(jīng)成為
不可分割的整體。包裝除了具有保護商品、傳遞信息、宣傳商品、促進銷售、便利使
用的功能外，還能為商品帶來更多的附加值，同時也成為企業(yè)宣傳和提升品牌的重要
手段之一。
包裝設計是一項系統(tǒng)工程，它逐漸呈現(xiàn)出跨學科、跨專業(yè)、跨文化的特性。包裝
設計是社會經(jīng)濟發(fā)展的一面鏡子，能直接反映出社會經(jīng)濟水平、科技發(fā)展水平，以及
人們的價值取向、消費觀念和消費水平，也能及時反映出時代的精神風貌、文化內(nèi)涵
與美學風尚。
本書融入了新的設計理念和設計方法，使得包裝設計的概念有了新的拓展，包裝
設計的語言也更加豐富。本書系統(tǒng)地闡述了包裝設計的基本理論、包裝設計的創(chuàng)意思
維方法與包裝設計元素的表現(xiàn)方式，尤其是在前瞻性方面進行了探索。新的設計理念，
如綠色包裝設計、簡約化包裝設計、人性化包裝設計、互動式包裝設計、概念與虛擬
包裝設計，正逐步被更多的現(xiàn)代人所認識和接受。本書在這些方面做了一些歸納總結，
并加以探索性的研究分析。
本書在詳細介紹包裝設計的基本理論的同時，也非常重視設計學科相互影響的綜
合性。在編寫原則上，本書符合高等藝術院校設計基礎教育高起點的要求；在教材內(nèi)
容上，選材廣泛，圖文并茂。本書在理解理論知識和進行實踐操作的過程中有一定的
參考性，有助于提高學生審美水平和培養(yǎng)學生將形象思維與邏輯思維、發(fā)散思維與聚
合思維相結合，充分發(fā)揮設計的想象力、創(chuàng)造力。全書論述翔實，結構嚴謹，語言流
暢，將前沿性和實用性、學術性和操作性融為一體，理論聯(lián)系實際，運用大量成功的
實例相互印證，并有很多作者本人指導的學生的優(yōu)秀作品，具有很強的原創(chuàng)性，對于
學生的學習有很好的參考價值。本書適合包裝設計專業(yè)、視覺傳達專業(yè)、平面設計專
業(yè)的本科生、研究生，以及從事包裝設計的人員學習與閱讀。
書中少數(shù)圖片的作者由于姓名或地址不詳，無法與作者聯(lián)系，在此表示歉意并致
以謝意！由于時間較為倉促，本書難免有遺漏之處，在此敬請廣大讀者批評指正。另
外，還要特別感謝華中科技大學出版社的編輯策劃本套叢書，他們在本書的籌備和編
輯過程中提供了非常寶貴的意見，并付出了艱辛的勞動。
編　者
2020 年4月