本書(shū)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念和基本理論的介紹，全面而系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者行為學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)其在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的應(yīng)用，內(nèi)容新穎，體例科學(xué)，案例經(jīng)典。本書(shū)主要內(nèi)容為消費(fèi)行為學(xué)概述、消費(fèi)者的需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策、消費(fèi)者的感知與學(xué)習(xí)過(guò)程、消費(fèi)者的態(tài)度、消費(fèi)者的生活方式、影響消費(fèi)者訣策的因素、消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)組合策略，消

本書(shū)共八個(gè)模塊，內(nèi)容包括：新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)用戶與內(nèi)容定位、新媒體營(yíng)銷(xiāo)通道與方法、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)。

本書(shū)介紹了電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用方法，內(nèi)容包括淺談電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、淺析電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、用文案解決營(yíng)銷(xiāo)軟肋、店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、專(zhuān)題頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、推廣圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)和移動(dòng)端店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

本書(shū)是關(guān)于新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì)方面的著作，全書(shū)主要是對(duì)新媒體廣告實(shí)施的原理和規(guī)則進(jìn)行闡述，從介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和新媒體終端入手，對(duì)新媒體廣告的分類(lèi)、新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)等內(nèi)容作出系統(tǒng)的梳理。其次從新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作、新媒體的選擇與組合等進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并對(duì)移動(dòng)廣告、微信廣告、互動(dòng)廣告等新形式廣告進(jìn)行

本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述入手，介紹了介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理和應(yīng)用領(lǐng)域，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念、原則、流程和要點(diǎn)，然后對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與分析進(jìn)行了討論，介紹了市場(chǎng)調(diào)研的方法、流程和技巧，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)分析的重要性，最后深入探討了目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、品牌管理策略的相關(guān)內(nèi)容，并基于數(shù)字化背景，

本書(shū)稿以跨境電商業(yè)務(wù)流程為主體框架，結(jié)合跨境電商案例，系統(tǒng)全面介紹了跨境電商的理論與實(shí)際操作。全書(shū)思路明確，內(nèi)容的廣度和深度安排合理，理論知識(shí)體系完整，基本覆蓋跨境電商實(shí)際操作的各個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容包括跨境電商的發(fā)展、跨境電商的國(guó)家政策、跨境平臺(tái)的選擇、跨境市場(chǎng)分析及選品策略、跨境店鋪開(kāi)設(shè)及產(chǎn)品上傳、跨境物流的選擇策略、跨境

本書(shū)共分十二章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查組織方式、市場(chǎng)調(diào)查方案策劃、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法、現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查法、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析技術(shù)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法等。

本書(shū)的內(nèi)容與移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)前沿密切相關(guān)，既包含了主流的運(yùn)營(yíng)模式，如O2O、社交運(yùn)營(yíng)、新零售等，又包含了移動(dòng)電商項(xiàng)目的策劃流程、策劃內(nèi)容和推廣渠道，并利用大數(shù)據(jù)分析方式監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)效果，圍繞微信營(yíng)銷(xiāo)、短視頻運(yùn)營(yíng)、視頻直播運(yùn)營(yíng)等多種類(lèi)型的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)展策劃、實(shí)施、監(jiān)測(cè)、反饋，為讀者展現(xiàn)了電子商務(wù)行業(yè)實(shí)實(shí)在在的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是近些年來(lái)中國(guó)非常熱門(mén)的專(zhuān)業(yè)之一。在每年各類(lèi)社會(huì)緊缺人才的排行榜統(tǒng)計(jì)排名中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求名列前茅。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)院校都開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，極大地促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究。但在現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材中，用于指導(dǎo)實(shí)踐教學(xué)的系統(tǒng)性專(zhuān)業(yè)教材短缺，各高校都在期待市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的實(shí)訓(xùn)教材面市�！稜I(yíng)銷(xiāo)與策劃綜合實(shí)訓(xùn)

"本書(shū)是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材、職業(yè)教育國(guó)家在線精品課程配套教材，也是數(shù)字商貿(mào)“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書(shū)采用“校企合作、雙元開(kāi)發(fā)”的方式，由一線教師和企業(yè)專(zhuān)家共同編寫(xiě)。本書(shū)從網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)認(rèn)知、網(wǎng)店創(chuàng)設(shè)、品類(lèi)管理、流量引入、訂單成交、貨品交付、財(cái)務(wù)結(jié)算、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)策略這八個(gè)方面系統(tǒng)講解了網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的原理、方法