《2022年中國廣告市場報告》開篇以總論引出2022年行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，使讀者對行業(yè)趨勢有一個整體了解及把握。正文分為政策、經(jīng)濟、社會、科技、運行以及前瞻共六章。前四章是廣告業(yè)運行的宏觀環(huán)境和發(fā)展背景，將影響廣告業(yè)發(fā)展的相關因素做了詳盡闡述。第五章運行，先對全球廣告市場和中國廣告市場2022年的運行狀況做了總體介紹，

本書主要內(nèi)容包括走進廣告策劃；開展廣告調(diào)查；制定廣告策略；選擇廣告媒體；確定廣告主題；凝練廣告創(chuàng)意；創(chuàng)作廣告文案；測評廣告效果八個項目。具體內(nèi)容包括：認識廣告；了解廣告的功能與分類；認識廣告策劃等。

本書是一部關于商務溝通與跨文化國際傳播研究的學術著作。本書介紹了跨文化商務溝通的基本理論和實踐，其中涵蓋了文化差異、文化與溝通、跨文化商務語言溝通、跨文化商務非語言溝通、跨文化商務談判、商務禮儀和社會準則、跨文化團隊管理、跨文化與跨境電商、商務語言服務與國別區(qū)域文化等內(nèi)容。本書從文化到跨文化溝通理論再到跨文化商務溝通技

本書以電子商務中的營銷策略與實踐探索為論述核心，從電子商務的基本概念入手，介紹了電子商務項目的定義、類型和特點，接著詳細闡述了電子商務項目營銷的原理和方法，著重探討了電子商務網(wǎng)站或應用的設計方法，然后分別從技術和運營角度出發(fā)，分析了電子商務項目的實施要點，最后對電子商務項目實踐中的相關問題進行了深入探討，并通過實際案例

本書旨在深入探討跨境電商網(wǎng)絡營銷的相關內(nèi)容，詳細介紹了跨境電商的基本概念、主要模式、發(fā)展現(xiàn)狀和重要意義，深入探討了網(wǎng)絡營銷的基本原理、主要工具和具體方法，以及網(wǎng)絡營銷策略的制定步驟等，分析了網(wǎng)絡營銷在跨境電商中的積極作用，然后對跨境電商網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷方式、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)優(yōu)化、跨文化溝通以及風險管理等內(nèi)容進行了

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，新媒體營銷已經(jīng)成為當下企業(yè)和品牌推廣的重要工具。新媒體，包括社交媒體平臺、博客、視頻共享網(wǎng)站、移動應用等，提供了一種全新的、互動性強且覆蓋廣泛的信息傳播方式，徹底改變了我們獲取信息和互相交流的方式。在這個大背景下，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，而新媒體營銷的出現(xiàn)正好填

為全面貫徹落實黨的二十大報告中指出的“構建全國統(tǒng)一大市場，深化要素的市場化改革。建設高標準市場體系，完善產(chǎn)權保護，市場準入。公平競爭，社會信用等市場經(jīng)濟基礎制度，優(yōu)化營商環(huán)境”，體現(xiàn)《高等學校課程思政建設指導綱要》對財經(jīng)商貿(mào)內(nèi)人才培養(yǎng)的新要求，滿足學生學習需求，編者對《市場營銷》教材進行修訂。本次修訂完善了中國近年來營

本教材以實際市場調(diào)查工作為主體，通過市場調(diào)查方案制訂、市場調(diào)查問卷設計、市場調(diào)查方法選取、組織實施市場調(diào)查、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告編寫等實用技巧，用項目概述、學習目標、任務導入、任務描述、任務實施、任務評價、項目回顧、實戰(zhàn)演練作為有機鏈接，形成了一個比較完整的市場調(diào)查工作過程。書中還配套開發(fā)了微課、PP

本書是一本關于新媒體營銷與廣告設計方面的著作。本書首先從新媒體營銷理論基礎介紹入手，針對新媒體營銷策劃及創(chuàng)作、新媒體營銷平臺以及新媒體時代廣告設計進行了分析研究；其次對新媒體時代廣告設計策劃、新媒體時代廣告設計及創(chuàng)意以及新媒體時代網(wǎng)絡廣告的設計做了一定研究探索；最后對新媒體時代廣告的傳播做了簡要分析研究，旨在摸索出一條

本書立足于電商直播發(fā)展的現(xiàn)實需要及未來趨勢，著眼于電商直播人才的培訓與培養(yǎng)，緊密對接電商直播工作過程，系統(tǒng)介紹了直播團隊組建、設計裝修直播間、直播策劃、主播技能培養(yǎng)、直播間粉絲運營、直播復盤與數(shù)據(jù)運營、電商直播監(jiān)管、直播服務機構、抖音直播實戰(zhàn)運營等內(nèi)容。本書以能力培養(yǎng)為根本出發(fā)點，采用項目化、任務驅(qū)動的編寫思路，圍繞典