本書是國家一流課程“廣告創(chuàng)意與表現”的配套教材，全書旨在充分結合中國歷史和現實文化背景，探討更有時代感、更具中國特色的廣告創(chuàng)意理論和實踐方法。全書共三章，第一章“廣告創(chuàng)意概念與基礎”，梳理了20世紀廣告創(chuàng)意思潮、流派、和理論流變，探討了影響廣告創(chuàng)意的3大因素，闡述了廣告創(chuàng)意流程與基本原則。第二章“廣告創(chuàng)意表現與訓練”由

書稿以我社2022年7月新出版的《市場營銷學（第七版）》（吳健安、聶元昆主編）為基礎，在延續(xù)以往學習指南與練習類教輔書編寫風格、體例的基礎上，主要做了以下更新——（1）結合第七版的內容增刪，增加或刪除了相應部分的學習指南與練習；（2）根據理論與實踐的最新進展，更新了各章的案例及其分析部分；（3）全面審讀上一版保留的內容

"本書是高等職業(yè)教育財經商貿類專業(yè)基礎課“經世濟民立德樹人”新形態(tài)一體化教材。本書分為上下兩篇，上篇介紹商務溝通，包含商務面談、書面溝通、電話溝通和網絡溝通四個項目；下篇講解商務禮儀，包括商務職場禮儀、商務見面禮儀、商務宴請禮儀和商務儀式禮儀四個項目。一方面，本選題注重體現商務溝通活動的最新動態(tài)，以適應商務活動的新變化

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"本書以培養(yǎng)大數據時代“新文科”應用型人才為導向，詳細闡述了大數據營銷的工作領域、職能，并據此構建知識體系，在此基礎上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數據變革，展現了大數據工具顛覆的營銷“新藍海”。本書既有理論創(chuàng)新，又有結合大數據場景的營銷應用案例與營銷實踐練習，是一本不可多得的應用型教材，本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商

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近年來，中國數字經濟發(fā)展迅速，已逐漸成為經濟社會的主導力量之一。在數字中國戰(zhàn)略的指導下，擁有新商業(yè)模式、塑造新行業(yè)業(yè)態(tài)、掌握數據要素的中國企業(yè)不斷涌現，推動著數字經濟快速增長。本書總結并歸納我國企業(yè)在搶抓數字經濟新機遇中的**實踐和經驗教訓。案例主題涉及數字營銷與互聯(lián)網品牌、數字平臺成長、數字化轉型與工業(yè)物聯(lián)網、跨境電