《營(yíng)銷管理》根據(jù)關(guān)于普通高等院校營(yíng)銷管理課程教學(xué)基本要求進(jìn)行編寫。全書共分為16章，分別闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理、營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展、營(yíng)銷理論演進(jìn)、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)與購(gòu)買者行為、產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷策略、定價(jià)策略、渠道管理、廣告與推廣策略、數(shù)字營(yíng)銷等內(nèi)容，《營(yíng)

以消費(fèi)者為中心的全域經(jīng)營(yíng)正在形成全新的商業(yè)浪潮全域經(jīng)營(yíng)是企業(yè)通過數(shù)字化手段建立的一種經(jīng)營(yíng)模式，其核心是以消費(fèi)者為中心，整合線上線下場(chǎng)景，整合公域私域觸點(diǎn)，形成一體化運(yùn)營(yíng)策略。私域是全域經(jīng)營(yíng)的基石。企業(yè)依托于騰訊生態(tài)尤其是微信中的多種原子化組件，不僅可以構(gòu)建私域經(jīng)營(yíng)陣地，擁有獨(dú)立的數(shù)字資產(chǎn)和交易場(chǎng)域，還可以自主定義經(jīng)營(yíng)規(guī)

本書介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷概論、營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)需求與營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、促銷策略、渠道策略、關(guān)系營(yíng)銷與客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、營(yíng)銷管理與計(jì)劃執(zhí)行等內(nèi)容。 本書提供了教學(xué)課件等教學(xué)資源，用書教師可登錄人郵教育社區(qū)（www.ryj

本書密切結(jié)合我國(guó)電子商務(wù)理論與物流體系構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)需要，借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，著眼于物流發(fā)展的特點(diǎn)與前沿，結(jié)合電子商務(wù)物流行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及崗位要求，以應(yīng)用為目的，將學(xué)生的職業(yè)培養(yǎng)和價(jià)值觀塑造貫穿始終，從而增強(qiáng)學(xué)生對(duì)物流領(lǐng)域的全面認(rèn)識(shí)。本書內(nèi)容共分為5個(gè)模塊，從認(rèn)知電子商務(wù)物流開始，系統(tǒng)介紹了電子商務(wù)物流技術(shù)、

本教材的內(nèi)容以企業(yè)營(yíng)銷工作的一般流程為主線，設(shè)計(jì)了10項(xiàng)工作任務(wù)，分別是任務(wù)1樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念、任務(wù)2規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略、任務(wù)3分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、任務(wù)4分析市場(chǎng)購(gòu)買行為、任務(wù)5組織營(yíng)銷調(diào)研、任務(wù)6選擇目標(biāo)市場(chǎng)、任務(wù)7制定產(chǎn)品策略、任務(wù)8制定價(jià)格策略、任務(wù)9制定分銷渠道策略、任務(wù)10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材

本書分為上、中、下三篇。上篇介紹了人工智能技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，并介紹了情感智能/計(jì)算在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用潛力。中篇介紹了情感智能/計(jì)算的最新核心技術(shù)，及其在營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。下篇從一篇實(shí)證研究出發(fā)，考察了消費(fèi)者在接觸廣告時(shí)的實(shí)時(shí)情緒狀態(tài)對(duì)其廣告反應(yīng)的影響，對(duì)基于消費(fèi)者實(shí)時(shí)情緒的精準(zhǔn)匹配、算法推薦提供了數(shù)據(jù)支持和參考。

本書依托營(yíng)銷之道--創(chuàng)新營(yíng)銷決策管理實(shí)踐平臺(tái)來做支撐,擁國(guó)內(nèi)先進(jìn)的模擬技術(shù),將真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷過程通過軟件平臺(tái)真實(shí)的展現(xiàn)出來。通過對(duì)制造型企業(yè)的營(yíng)銷仿真模擬,讓參加訓(xùn)練的學(xué)生在模擬經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽中體會(huì)并學(xué)習(xí)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí),熟悉制造型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)以及業(yè)務(wù)流程,熟悉企業(yè)產(chǎn)品銷售策略。

本書基于主流平臺(tái)對(duì)短視頻、直播運(yùn)營(yíng)人員職業(yè)能力的分析,全面系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論與操作實(shí)務(wù),注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。本書內(nèi)容分為短視頻運(yùn)營(yíng)篇與直播運(yùn)營(yíng)篇兩大板塊,分別為新手入門、內(nèi)容定位、拍攝制作、內(nèi)容策劃、內(nèi)容輸出、運(yùn)營(yíng)推廣、數(shù)據(jù)復(fù)盤、流量變現(xiàn)、賬號(hào)創(chuàng)建、設(shè)備配置、直播選品、腳本策劃、直播預(yù)熱、實(shí)施執(zhí)

本書全面系統(tǒng)地介紹了電商設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和基本設(shè)計(jì)技巧，包括初識(shí)電商設(shè)計(jì)、商品精修與視覺合成、營(yíng)銷推廣圖設(shè)計(jì)、PC端海報(bào)設(shè)計(jì)、移動(dòng)端海報(bào)設(shè)計(jì)、商品詳情頁設(shè)計(jì)、PC端店鋪首頁設(shè)計(jì)、移動(dòng)端店鋪首頁設(shè)計(jì)、PC端活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)和移動(dòng)端活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)等內(nèi)容。 本書自第2章起內(nèi)容介紹均以知識(shí)點(diǎn)講解加課堂案例為主線。知識(shí)點(diǎn)講解部分使

本教材主要包括認(rèn)識(shí)跨境電商、跨境電商平臺(tái)賬號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與跨境電商選品分析、認(rèn)識(shí)跨境電商物流、跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理、認(rèn)識(shí)跨境電商營(yíng)銷、跨境電商平臺(tái)訂單管理、認(rèn)識(shí)跨境電商支付、客戶管理等九個(gè)方面的內(nèi)容。教學(xué)通過項(xiàng)目導(dǎo)入、學(xué)生操作、教師示范、歸納總結(jié)、能力實(shí)訓(xùn)等五個(gè)環(huán)節(jié)循序漸進(jìn)，讓學(xué)生以職業(yè)人身份進(jìn)行業(yè)務(wù)操作，