基于作者20多年品牌營銷實踐、理論研究與教育實踐。從品牌信仰營銷理論、數(shù)字時代品牌傳播、廣告創(chuàng)意傳播趨勢三大維度，全面解析品牌傳播、數(shù)字營銷與廣告創(chuàng)作□□著作。從理論創(chuàng)新到實戰(zhàn)解讀，融融營銷、品牌、創(chuàng)意、設(shè)計于一體，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價值和實踐價值。 理論的創(chuàng)新性：通過對品牌發(fā)展的問題和前景進(jìn)行多維的洞察，深入品牌構(gòu)建的每

對比視角下代言類型對消費者購買意愿的影響研究

本書作者闡釋了營銷人員如何構(gòu)建場景，他搭建起1個核心架構(gòu)和5個場景化要素，拆解了在消費者旅程的每一階段，營銷人員應(yīng)該做什么、怎么做，從而提升營銷效果，幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。

本書概述了人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于市場營銷活動中。書中提供了一個可落地的計劃,公司可使用該計劃進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化,以獲得成功。作者向營銷人員提出了兩個關(guān)鍵問題:第一,現(xiàn)代營銷人員應(yīng)該如何思考人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)?第二,營銷人員應(yīng)如何制定戰(zhàn)略并將人工智能應(yīng)用到營銷當(dāng)中?作者基于對領(lǐng)先企業(yè)營銷人員的研究與訪談,搭建了“AI營銷

本書依托服務(wù)禮儀標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，結(jié)合當(dāng)下數(shù)字化、智能化等時代特點，介紹了當(dāng)前新時代服務(wù)禮儀的規(guī)范與要求，內(nèi)容涵蓋新時代服務(wù)人員的服務(wù)素養(yǎng)、服務(wù)形象、服務(wù)舉止、服務(wù)語言、服務(wù)流程、崗位規(guī)范、服務(wù)創(chuàng)新等。

本書緊密圍繞跨境電商業(yè)務(wù)流程，共分為4個模塊。模塊一介紹跨境電商發(fā)展及主要網(wǎng)站。模塊二介紹售前準(zhǔn)備工作，包括跨境電商支付、選品、跨境物流。模塊三介紹平臺銷售工作，包括產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品描述的撰寫、站內(nèi)營銷和站外營銷、客戶服務(wù)。模塊四介紹4大平臺的真實操作。本書兼具讀、看、聽、練多樣立體化功能，每模塊配備相關(guān)英語視頻素材，挑

大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢，使大數(shù)據(jù)成為核心的生產(chǎn)要素，進(jìn)而成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。以數(shù)據(jù)生成、采集、存儲、清洗、挖掘、分析、服務(wù)為主的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已成為新興產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新路徑。為普及數(shù)據(jù)素養(yǎng)和技能，構(gòu)建大數(shù)據(jù)思維，《商務(wù)數(shù)據(jù)分析》通過介紹數(shù)據(jù)挖掘方法在商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，驅(qū)動好奇心，認(rèn)知商務(wù)情境；

本書闡述了醫(yī)藥大健康企業(yè)如何成就標(biāo)桿品牌的系統(tǒng)方法論，其跳出了單純的定位思維、4P思維和整合營銷傳播思維，側(cè)重于研究企業(yè)的整體營銷資源，結(jié)合數(shù)字化變局新時代，升級了六力營銷的核心思想，即企業(yè)依靠核心品種贏利，把重點品種做深做透，集中資源推動核心單品突圍，打造品牌，再帶動其系列產(chǎn)品群，做強(qiáng)做大。六力營銷的終極目標(biāo)是

《電子商務(wù)安全教程》分為3篇10章，系統(tǒng)闡述了電子商務(wù)安全的基本原理、核心技術(shù)和治理方法，包括電子商務(wù)安全的相關(guān)問題、內(nèi)涵、要素、體系和框架；電子商務(wù)安全的基礎(chǔ)技術(shù)、系統(tǒng)安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、新技術(shù)應(yīng)用安全；電子商務(wù)安全的治理框架、法律法規(guī)、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、組織與制度、風(fēng)險管理及信用治理。?? 本書注重針對性、啟發(fā)性，兼

在當(dāng)代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實現(xiàn)銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發(fā)明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！ ?什么樣的廣告標(biāo)題能使銷售量提高5~1倍？ ?為什么免費贈送試用品無法提升銷售力？ ?廣告應(yīng)該講述一個完整的故事還是