本書(shū)共7章，內(nèi)容涉及短視頻：處在當(dāng)下風(fēng)口的新產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容輸出：拼腦洞玩轉(zhuǎn)流量池；超有質(zhì)感的短視頻，平民裝備就能拍；布局策略：找準(zhǔn)自己的定位和目標(biāo)；給你的視頻找買家：定制就比成品貴等。

營(yíng)銷既是一門(mén)藝術(shù)，更是一門(mén)科學(xué)，要學(xué)好營(yíng)銷，必須有扎實(shí)的基本功。作者清華大學(xué)博士生導(dǎo)師鄭毓煌教授在20多年的教研和實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，99%的人對(duì)營(yíng)銷有誤解，一是把營(yíng)銷和推銷、銷售混為一談，二是把營(yíng)銷和產(chǎn)品對(duì)立，三是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷與大多數(shù)人所做的事情無(wú)關(guān)，無(wú)須學(xué)習(xí)營(yíng)銷。與此同時(shí)，市場(chǎng)上關(guān)于營(yíng)銷的圖書(shū)魚(yú)龍混雜，而現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父

電子商務(wù)物流管理是一門(mén)跨電子商務(wù)類和物流類兩個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的綜合性、交叉性新興學(xué)科，是融電子商務(wù)與物流專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能為一體的實(shí)踐性較強(qiáng)的課程。本教材打破傳統(tǒng)學(xué)科體系，采用倒推的方式，遵循實(shí)用、夠用的原則構(gòu)建教材體系，按照項(xiàng)目—任務(wù)—實(shí)訓(xùn)的方式編寫(xiě)，以電子商務(wù)物流主要活動(dòng)劃分項(xiàng)目，以項(xiàng)目為載體、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)、實(shí)訓(xùn)為落腳點(diǎn)，

為了充分利用教育部外國(guó)教材中心儲(chǔ)備的境外教材優(yōu)質(zhì)資源，了解世界高等教育教材建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)“十四五”普通高等教育本科教材建設(shè)奠定研究基礎(chǔ)，不斷提升我國(guó)高等教育本科教材建設(shè)水平，教育部高等教育司啟動(dòng)了高等教育中外教材比較研究項(xiàng)目建設(shè)。由相關(guān)學(xué)科專業(yè)教指委牽頭，與相關(guān)學(xué)科國(guó)外教材中心合作組建研究隊(duì)伍，結(jié)合

電子商務(wù)是2000年教育部批準(zhǔn)設(shè)置的普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于電子商務(wù)類專業(yè)，基本修業(yè)年限為四年，授予管理學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)或工學(xué)學(xué)士學(xué)位，是以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為依托、面向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域商務(wù)活動(dòng)的新興專業(yè)。電子商務(wù)專業(yè)可以分為兩個(gè)基本方向：電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)管理類方向和電子商務(wù)工程技術(shù)類方向。經(jīng)管類方向要求側(cè)重掌握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和商務(wù)

本教材是按照“以任務(wù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)教學(xué)、提升職業(yè)素養(yǎng)為目標(biāo)”的教學(xué)改革思路精心編寫(xiě)而成的模塊化教材。本書(shū)共有三篇十三模塊，即心理學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)篇、酒店服務(wù)篇與管理篇，基礎(chǔ)篇分為六個(gè)模塊，分別介紹了心理學(xué)概述、感覺(jué)與知覺(jué)、記憶與注意、需要與動(dòng)機(jī)、情緒與情感、氣質(zhì)與性格；服務(wù)篇分為四個(gè)模塊，分別介紹了前廳、客房、餐飲、投訴服務(wù)心理；

項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 一、學(xué)習(xí)目標(biāo) 二、任務(wù)描述 三、理論指導(dǎo) （一）什么是市場(chǎng)營(yíng)銷 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 四、任務(wù)實(shí)施 （一）任務(wù)要求 （二）實(shí)施步驟 成果展示 五、知識(shí)鏈接 六、總結(jié)評(píng)價(jià) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展 一、

全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌，是上海更好落實(shí)和服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要載體，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海當(dāng)好新時(shí)代全國(guó)改革開(kāi)放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動(dòng)。 為響應(yīng)上海四大品牌建設(shè)，尋找上海城市品牌建設(shè)背后的歷史積淀和歷史傳承，上海圖書(shū)

本書(shū)主要內(nèi)容分八個(gè)項(xiàng)目：項(xiàng)目一策劃方案框架搭建，主要通過(guò)經(jīng)典策劃方案的評(píng)析引導(dǎo)學(xué)生搭建策劃方案的基本框架；項(xiàng)目二節(jié)日活動(dòng)策劃，主要通過(guò)國(guó)內(nèi)外節(jié)日梳理引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)撰寫(xiě)節(jié)日活動(dòng)策劃方案并執(zhí)行節(jié)日活動(dòng)方案；項(xiàng)目三品牌定位策劃，主要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)解讀品牌、為特定品牌定位并撰寫(xiě)品牌定位策劃方案和執(zhí)行品牌定位方案；項(xiàng)目四廣告運(yùn)作策劃

本書(shū)采用“項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式，內(nèi)容以電商直播全流程為主線，結(jié)合直播電商各環(huán)節(jié)的技能需求，采用“學(xué)習(xí)情境-學(xué)習(xí)目標(biāo)-知識(shí)儲(chǔ)備-技能訓(xùn)練-技能實(shí)踐-任務(wù)清單”的任務(wù)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)介紹直播電商認(rèn)知、直播前準(zhǔn)備、直播營(yíng)銷策劃、直播實(shí)施、直播運(yùn)維等內(nèi)容，涵蓋了當(dāng)前直播電商全流程中所需掌握的相關(guān)技能和過(guò)程中的各個(gè)主要環(huán)節(jié)。技能