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本書以大數(shù)據(jù)時代為背景，以我國當前企業(yè)市場營銷管理現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對大數(shù)據(jù)時代市場營銷相關(guān)問題展開論述，對如何實施市場營銷管理的創(chuàng)新進行探討，并結(jié)合大數(shù)據(jù)手段對精準營銷、個性化營銷、整合營銷等營銷模式展開實例分析。

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本書內(nèi)容主要包括:如何利用社交網(wǎng)絡(luò)連接關(guān)系進行目標營銷活動,具體涉及“發(fā)掘社交網(wǎng)絡(luò)中的價值客戶”和“發(fā)掘社交網(wǎng)絡(luò)中的目標群組”;如何利用社交媒體中的文本數(shù)據(jù)挖掘商業(yè)信息,主要涵蓋“發(fā)掘社交媒體文本中的比較關(guān)系”和“發(fā)掘社交媒體文本中的商業(yè)信息”。

本書首先對消費者行為進行了深入研究,探討了21世紀的促銷所面對的人群的特征、心理、影響因素,介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調(diào)研的方法;其次對創(chuàng)意過程進行了解讀,概括了圖文廣告的創(chuàng)作過程;隨后講述了流行預(yù)測的作用、從業(yè)人員、預(yù)測過程等方面的內(nèi)容,解釋了流行預(yù)測與促銷的關(guān)系;新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現(xiàn)的