本書(shū)主要從三大版塊進(jìn)行研究：理論篇，即新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)前沿，聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深，入研究，把握營(yíng)銷(xiāo)理論研究前沿，內(nèi)容。上深刻闡釋了新媒體領(lǐng)域的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、人工智能營(yíng)銷(xiāo)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等理論。產(chǎn)業(yè)篇，即行業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告，將理論前沿與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，形成了露營(yíng)、茶飲等代表性產(chǎn)業(yè)

本書(shū)內(nèi)容包括：理論篇和實(shí)操篇。具體內(nèi)容包括：數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)；傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境；消費(fèi)者洞察與確定營(yíng)銷(xiāo)策略；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主體；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的分類(lèi)；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的過(guò)程；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的維度；社群營(yíng)銷(xiāo)模式；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式；直播帶貨模式；短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式；KOL營(yíng)銷(xiāo)模式；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式等。

本書(shū)基于當(dāng)下跨境電子商務(wù)的最新發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的最新案例，重點(diǎn)闡述了當(dāng)前跨境電子商務(wù)企業(yè)的品牌化出海選擇——海外獨(dú)立站渠道，并基于第三方平臺(tái)和獨(dú)立站兩種模式深入、全面地呈現(xiàn)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的物流、支付、海外營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。

本書(shū)以作者自身的經(jīng)歷和.感悟?yàn)橹骶�，從身邊挑選出讓作者第一時(shí)間感到溫暖和力量的人和事，以“情感價(jià)值”為綱領(lǐng)，以敘事的形式著筆，讓情感要素的價(jià)值研究實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，調(diào)動(dòng)起企業(yè)員工的積極性和能動(dòng)性，推動(dòng)企業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本書(shū)主要內(nèi)容為商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析，書(shū)中深入淺出地介紹了利用Excel軟件編輯、 分析和管理商務(wù)數(shù)據(jù)的方法，以幫助用戶快速、高效地完成商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析工作。全書(shū)共11章；第1章主要介紹商務(wù)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)知識(shí)；第2~5章主要介紹編輯與處理數(shù)據(jù)的方法；第6~11章主要介紹實(shí)際工作中不同類(lèi)型數(shù)據(jù)的分析方法，并對(duì)Excel

個(gè)人IP的打造主要有兩個(gè)策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇細(xì)分領(lǐng)域?qū)�業(yè)知識(shí)模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。本書(shū)不僅探討了個(gè)人IP的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個(gè)有影響力的個(gè)人IP提出了自己的主張。個(gè)人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長(zhǎng)期利他、提供價(jià)值、增強(qiáng)信

本書(shū)作者從連鎖餐飲品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢實(shí)踐中得到靈感，提煉出了連鎖餐飲品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理的方法論，本書(shū)分別以理論加實(shí)戰(zhàn)案例的形式來(lái)闡述每個(gè)觀點(diǎn)，這些理論、方法對(duì)連鎖餐飲品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)戰(zhàn)具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義。具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)包括重新認(rèn)識(shí)戰(zhàn)略和企業(yè)、中國(guó)餐飲行業(yè)觀察、戰(zhàn)略規(guī)劃模型、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌定位戰(zhàn)略、品牌推廣戰(zhàn)略、開(kāi)

二十載春秋，韶華匆匆；二十載耕耘，碩果累累。電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而生，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展而興。自2001年正式批準(zhǔn)試辦以來(lái)，短短20年的時(shí)間，開(kāi)設(shè)這一本科專(zhuān)業(yè)的高校從13所快速增長(zhǎng)到600余所。這一專(zhuān)業(yè)在中國(guó)本科教育史上也富有傳奇色彩，創(chuàng)立之初究竟按文科還是理科管理受到過(guò)爭(zhēng)議，后來(lái)又成為中國(guó)92個(gè)既有專(zhuān)

本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際,以職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo),以項(xiàng)目設(shè)計(jì)為載體,以工作過(guò)程為指導(dǎo)思想,本著“教、學(xué)、做一體化”的課程教學(xué)理念,以促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。教材主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)抽樣調(diào)查技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查組織與控制、市場(chǎng)調(diào)查資料處理、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)

當(dāng)前，在抖音平臺(tái)開(kāi)啟“短視頻+直播”融合運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)配。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了抖音短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的策略、方法與技巧，共分為7個(gè)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)短視頻與直播、抖音短視頻的內(nèi)容策劃、抖音短視頻的拍攝與剪輯、抖音短視頻推廣引流與數(shù)據(jù)分析、抖音直播的內(nèi)容策劃與執(zhí)行、抖音直播的復(fù)盤(pán)、抖音“短視頻+直播”融合運(yùn)營(yíng)，更充分