本書共15章，其中包括市場營銷學導論，戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程，市場營銷環(huán)境分析，市場購買者分析，市場調(diào)查與預(yù)測，市場競爭戰(zhàn)略，目標市場營銷，產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營銷行動管理、營銷策劃和現(xiàn)代市場營銷新發(fā)展。引導學習者從應(yīng)用案例分析入手，通過對市場營銷知識學習與理解，學會系統(tǒng)思考

本書首先從內(nèi)容營銷的本質(zhì)入手，給出了企業(yè)專注內(nèi)容營銷的出發(fā)點和動力。接下來，講述了商業(yè)環(huán)境、受眾和用戶等方面的內(nèi)容，闡述了調(diào)研和用戶洞察的重要性。然后，講述了企業(yè)的內(nèi)容營銷項目人員要熟悉企業(yè)的內(nèi)容、梳理內(nèi)容生成的流程、了解相關(guān)參與者的角色，并在策略上與參與者達成共識。最后，講述了如何設(shè)計內(nèi)容和制定內(nèi)容營銷策略，還闡明了

本書立足于B2C電商物流實踐，基于“訂單釋放→訂單揀選→訂單配送”的B2C電商訂單的總體履行流程，按照“問題提出—理論研究—應(yīng)用研究”的撰稿思路，涵蓋了以下7大章內(nèi)容：第1章為問題提出部分，對訂單生產(chǎn)與配送過程中涉及的調(diào)度問題進行闡述與分析；第2-6章為理論研究部分，包括訂單釋放波次生成、訂單分批優(yōu)化、訂單分批揀選、訂

《市場營銷學》具有以下特點：系統(tǒng)性，系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。實踐性，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學研究最新成果的基礎(chǔ)上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結(jié)合，強調(diào)如何將理論應(yīng)用于實際問題的分析，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實，通過更加本土化的

本書立足于電子商務(wù)與企業(yè)管理的關(guān)系，討論了企業(yè)電子商務(wù)管理的組織管理、戰(zhàn)略環(huán)境和戰(zhàn)略實務(wù)；探討企業(yè)電子商務(wù)運營模式，從多維度構(gòu)建完整的企業(yè)電子商務(wù)運營管理系統(tǒng)；并對企業(yè)電子商務(wù)管理的方法、績效評價及安全管理進行了討論。包括引導、基礎(chǔ)、應(yīng)用、發(fā)展等四篇內(nèi)容，主要特色如下：第一，結(jié)構(gòu)設(shè)計邏輯清晰，內(nèi)容豐富，涵蓋了電子商務(wù)管

本書是有關(guān)數(shù)字化經(jīng)濟的商業(yè)模型的理論專著。從數(shù)字化經(jīng)濟的背景和意義著手，論述了數(shù)字化經(jīng)濟的基本概念、特點及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響，介紹了數(shù)字化經(jīng)濟下商業(yè)模式的分類，分析了數(shù)字化經(jīng)濟的價值鏈和市場，提出了數(shù)字化經(jīng)濟商業(yè)模式的設(shè)計原則和方法，揭示了數(shù)字化經(jīng)濟的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構(gòu)、風險管理、營銷策略、數(shù)據(jù)管理、人才管理和跨文化管

本書采用項目任務(wù)式教學，每個項目包含若干個任務(wù)，每個任務(wù)的開始都會通過“案例小劇場”中生動典型的案例和分析引出所學內(nèi)容，讓酒店從業(yè)人員對將要學習的知識有大致的認識。在項目的最后還設(shè)有“知識精講”“典例解析”“同步精練”等版塊，分別幫助酒店從業(yè)人員進行知識點回顧，實踐演練和實訓交流，既能避免教學過程脫離實際，又能鍛煉所學

本教材根據(jù)項目課程的建設(shè)要求，結(jié)合酒店業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，積極強化酒店管理的基礎(chǔ)理論、酒店管理工作崗位實踐及酒店管理理念的內(nèi)容融合，通過細化、模擬真實情境使教材的項目任務(wù)更具現(xiàn)實學習和借鑒作用。全書共分三大模塊：通過“酒店管理基礎(chǔ)理論模塊”認識酒店及酒店業(yè)的發(fā)展沿革以及酒店管理的基本理論知識；通過“酒店業(yè)務(wù)經(jīng)營管理模塊”熟

社交電商具有社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的雙重特征，消費者信息分享行為對平臺具有正向經(jīng)濟效益的同時由于存在隱私風險而承擔隱私成本，本書通過三個實證研究深入考察了消費者信息分享行為的影響因素與決策機制，主要內(nèi)容如下：(1)平臺特征對社交電商消費者信息分享行為的影響機制�；�于D&M信息系統(tǒng)成功模型、社會支持理論和社會資本理論

本書是一本研究基于大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)的書，分為七章。第一章為大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)概述，分為三節(jié)，分別是大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等；第二章為基于大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展，分為四節(jié)，分別是電子商務(wù)的技術(shù)框架、大數(shù)據(jù)新技術(shù)等；第三章為基于大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)消費者行為分析，分為兩節(jié)，分別是電子商務(wù)消費者行為概述、基于大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)對消費者行