本書主要內容包括市場營銷的基本概念及營銷觀念的發(fā)展，市場營銷環(huán)境分析，消費者市場和競爭者市場分析，市場營銷調查與預測，目標市場營銷戰(zhàn)略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的計劃、組織與控制。通過本課程的學習，旨在培養(yǎng)學生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)經(jīng)營問題的能力，提升營銷思維與職業(yè)能力素養(yǎng)。

酒店管理與數(shù)字化運營概論

跨境電子商務打破了國家之間的地域障礙，使國際貿易走向無國界，開辟了企業(yè)進入國際市場的新大陸。同時為消費者提供物美價廉的商品，形成互利共贏的格局。隨著跨境電商市場的迅速發(fā)展，跨境電商平臺的競爭也日趨激烈。各大電商平臺當今關注的焦點是如何吸引用戶，實現(xiàn)用戶與跨境電商平臺上的價值共創(chuàng)。 本書從服務主導邏輯的視角闡述平臺互動和

近些年新媒體運營越來越火，企業(yè)不惜重金自建新媒體運營團隊，期望通過自建矩陣攫取外部流量，比如，在抖音、快手、視頻號、小紅書上廣撒網(wǎng)，但很多企業(yè)并沒有因為這些運營產生非常顯著的交易變化，負責營銷的人也心力憔悴。企業(yè)到底要如何做新媒體內容營銷？效果該怎么衡量？私域流量要怎么與企業(yè)自身性質結合來做？直播帶貨要不要做？本書針對

梅蘭芳藝術與人生普及系列叢書是梅蘭芳紀念館即將出品的一套關于我國著名京劇表演藝術大師梅蘭芳的文化普及類讀物，共10種，分別從梅蘭芳故居、梅蘭芳與新中國、梅蘭芳與梅黨、梅蘭芳在上海、梅蘭芳在香港、梅蘭芳在日本、梅蘭芳在美國、梅蘭芳在蘇聯(lián)、梅蘭芳與繪畫、梅蘭芳與時尚十個專題和角度，對梅蘭芳的藝術與人生進行較為系統(tǒng)的梳理與介

本書從四個角度來討論現(xiàn)代企業(yè)的服務及服務管理問題。首先，從宏觀的產業(yè)視角分析了現(xiàn)代服務產業(yè)的發(fā)展與構成問題，具體從對企業(yè)服務活動的基本認識開始，剖析了服務活動的價值及其產業(yè)化的過程，闡述了現(xiàn)代服務產業(yè)的形成及其在經(jīng)濟結構中的地位，還探討了現(xiàn)代服務產業(yè)的分類方法問題。其次，從微觀的管理視角梳理了現(xiàn)代企業(yè)服務的管理問題，包

本書由院校作者和中國連鎖經(jīng)營協(xié)會共同編寫，教材內容體現(xiàn)了“產教融合、校企合作”編寫理念。本書緊緊圍繞學生職業(yè)能力培養(yǎng)主線和現(xiàn)代餐飲業(yè)特點，深入、系統(tǒng)地闡述了餐飲市場營銷的基本理論和方法，引入大量相關案例和資料，并在每個模塊列出實訓項目，突出了教材的實用性，在注重培養(yǎng)學生掌握餐飲市場營銷基礎理論的基礎上，加強其從事餐飲市

本書是數(shù)字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書內容依據(jù)《數(shù)字營銷技術應用職業(yè)技能等級標準》（初級）編寫，以企業(yè)的數(shù)字互動營銷需求為背景，以提高企業(yè)私域客戶增長和品牌認同為核心，聚焦先進行業(yè)企業(yè)數(shù)字互動營銷關鍵工作內容，采用項目引領、任務驅動的方式，構建數(shù)字互動營銷知識

本書是數(shù)字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通的新形態(tài)一體化教材。本書以提高目標受眾的品牌認知為核心，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，融合營銷思維與數(shù)字廣告技術，兼顧數(shù)字廣告營銷知識體系和技能體系的構建，同時，結合《數(shù)字營銷技術應用職業(yè)技能等級標準》（中級）進行“書證融通”的內容開發(fā)。全書共五

數(shù)字革命改變了過去幾十年來人們對零售業(yè)的許多看法。如今我們正面臨著非常明顯和重要的非連續(xù)性變化，本書將這種零售模式的轉變定義為“零售4.0時代”，它推動了零售時代的演變，在某些方面超越了過去的市場發(fā)展階段。 本書針對數(shù)字時代的經(jīng)營管理提出了新零售時代十大指導原則：無形化、無縫化、目的地化、忠誠化、個性化、策展化、人性