本書(shū)分五章，內(nèi)容包括：電子商務(wù)概述、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電商運(yùn)營(yíng)策略與管理、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電商運(yùn)營(yíng)模式分析、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

本書(shū)分為三部分。第一部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論與發(fā)展進(jìn)行闡述，分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要素分析兩章。第二部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)邁向新的理論發(fā)展，包括SNS營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)它們的產(chǎn)生與發(fā)展、特點(diǎn)與類(lèi)型以及在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的運(yùn)用做出了闡釋。第三部分是新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析。

本文從合作原則、會(huì)話含義理論的角度，結(jié)合語(yǔ)境，闡述了廣告中會(huì)話含義產(chǎn)生的原因、方式及效果;并從詞匯及修辭的角度對(duì)廣告中引起含義產(chǎn)生的獨(dú)特的語(yǔ)言特征進(jìn)行了分析。

本書(shū)共七章，內(nèi)容包括：酒店財(cái)務(wù)管理總論；酒店投資管理；酒店資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)管理；酒店成本費(fèi)用管理與控制；酒店?duì)I業(yè)收入、稅金、利潤(rùn)的管理；酒店財(cái)務(wù)預(yù)算管理；酒店財(cái)務(wù)分析。

本書(shū)共九章，包括創(chuàng)業(yè)導(dǎo)論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的創(chuàng)新研究、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與人才培養(yǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨境電商的挑戰(zhàn)、跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題、跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)的建議等內(nèi)容。

本書(shū)共分12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心價(jià)值觀、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值機(jī)會(huì)識(shí)別、購(gòu)買(mǎi)行為分析與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值選擇、市場(chǎng)調(diào)查與透視營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值機(jī)會(huì)、市場(chǎng)細(xì)分原理與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值甄別、目標(biāo)市場(chǎng)原理與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位等。

本書(shū)內(nèi)容由“背景理論”和“實(shí)踐案例”兩篇構(gòu)成。背景理論篇主要闡述選題的研究背景、課題研究設(shè)計(jì)思路、課題研究所使用的研究方法及課題研究的數(shù)據(jù)來(lái)源；實(shí)踐案例篇?jiǎng)t以當(dāng)前住宿接待業(yè)市場(chǎng)中常見(jiàn)的幾種住宿業(yè)態(tài)為對(duì)象，以顧客點(diǎn)評(píng)文本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)案例分析的形式對(duì)酒店的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行分析，并提出管理提升建議。

本書(shū)對(duì)分享經(jīng)濟(jì)視角下旅游P2P住宿商業(yè)模式發(fā)展機(jī)理進(jìn)行了深入研究，探討了游客選擇P2P住宿商業(yè)模式的外在影響因素，明確了游客選擇的前提，驗(yàn)證了影響游客意愿的主要因素及相互關(guān)系，揭示了游客選擇行為意向的重要決定因素和機(jī)理。

本書(shū)選取了國(guó)內(nèi)較早萌發(fā)階層意識(shí)的《三聯(lián)生活周刊》，以其1995年復(fù)刊以來(lái)所刊載的二十年汽車(chē)廣告作為研究樣本，從廣告鏡像的角度探討大眾媒介對(duì)于社會(huì)階層的身份建構(gòu)。

本書(shū)基于法經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性商品價(jià)格規(guī)制進(jìn)行較為系統(tǒng)和全面的討論，認(rèn)為市場(chǎng)參與者的理性是有限的，在追求效用大化的過(guò)程中存在機(jī)會(huì)主義行為，這種機(jī)會(huì)主義行為必然導(dǎo)致價(jià)格偏離帕累托標(biāo)準(zhǔn)水平，進(jìn)而造成價(jià)格機(jī)制失靈。為了避免這種偏離造成資源配置效率低下，必須通過(guò)特定的制度設(shè)計(jì)糾正價(jià)格機(jī)制失靈，發(fā)揮“有形之手”的作用，推動(dòng)市