本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點(diǎn)、作用，寫作人員的知識結(jié)構(gòu)、核心技能與倫理素養(yǎng)。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點(diǎn)解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意的原理和技巧，重點(diǎn)解決“怎么說”的問題。第四章分析了品牌命名與口號寫作。第五章至第九章分別講述了報(bào)刊

本書結(jié)合內(nèi)容營銷運(yùn)營的一手經(jīng)驗(yàn)，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場的

《酒店市場營銷/高等職業(yè)教育旅游類專業(yè)新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)系列教材》力求體現(xiàn)我國高職教育“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，著重講述現(xiàn)代酒店業(yè)營銷人才需要掌握的技能，內(nèi)容行業(yè)特點(diǎn)鮮明，酒店職業(yè)特色突出，知識傳授與技術(shù)技能培養(yǎng)并重。作者將專業(yè)精神、職業(yè)精神和工匠精神融入教材內(nèi)容。針對酒店?duì)I銷活動(dòng)的領(lǐng)域，《酒店市場

譚長春，消費(fèi)品行業(yè)營銷與管理專家，華夏基石首席專家，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)名家。消費(fèi)品企業(yè)數(shù)字化升級系統(tǒng)——軟信創(chuàng)始人，多家中國風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)始或戰(zhàn)略合伙人，科技部中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心軟信委主任。2006年、2008年中國年度百位優(yōu)秀營銷專家，中國策劃專家50強(qiáng)。消費(fèi)品各品類企業(yè)特聘講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)等營銷與管理類客座教授。

近年來中國的電子商務(wù)快速發(fā)展。首先是網(wǎng)民數(shù)的激增。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告》的統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億人，上網(wǎng) 普及率達(dá)到61.2%。隨著5G業(yè)務(wù)的開展，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也呈現(xiàn)迅速增長的趨 勢，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，使用

本書旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個(gè)方面探討中國快速消費(fèi)品的營銷致勝之道。在全面分析中國快速消費(fèi)品面臨的市場環(huán)境和品牌發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國快速消費(fèi)品特征和市場特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)品不同生命周期階段的快速消費(fèi)品渠道管理策略，以期為中國快速消費(fèi)品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理

漂綠廣告是近年來比較流行的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。打著“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”的旗號進(jìn)行虛假宣傳是其本質(zhì)特征�！镀�綠廣告研究》以此為研究對象，分析其表現(xiàn)形態(tài)及有效監(jiān)管。《漂綠廣告研究》分為“漂綠廣告”的一般概說、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架、政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管等數(shù)章內(nèi)容。

營銷數(shù)據(jù)分析：市場分析與軟件應(yīng)用

本書以區(qū)塊鏈安全技術(shù)作為切入點(diǎn)，討論區(qū)塊鏈技術(shù)本身及其應(yīng)用的安全性。作為一門基于密碼學(xué)原理、數(shù)學(xué)等綜合知識的復(fù)雜學(xué)科，本書主要目的是為了充實(shí)和完善在數(shù)據(jù)安全、分布式數(shù)據(jù)處理的信息處理理論，本教材適用于有一定計(jì)算機(jī)專業(yè)背景知識和編程能力的高校計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)學(xué)生，以及廣大區(qū)塊鏈技術(shù)、安全技術(shù)愛好者。既可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)

本書分四個(gè)部分：商業(yè)變革，主要闡述商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展規(guī)律；兩線融合，主要闡述兩線融合的產(chǎn)生、發(fā)展變化、應(yīng)用場景與未來發(fā)展趨勢；商業(yè)轉(zhuǎn)型，主要闡述商業(yè)轉(zhuǎn)型的基本思路、數(shù)字化發(fā)展路徑以及主要模式；行業(yè)觀察，主要對行業(yè)發(fā)展變化現(xiàn)狀進(jìn)行分析。