在物質(zhì)豐富與信息冗余的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力嚴(yán)重分散，品牌的傳播遭遇了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)決策越來(lái)越受其他人意見(jiàn)的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給消費(fèi)者獲得這樣的參考意見(jiàn)提供了非常大的便利。 某種意義上可以說(shuō)，是消費(fèi)者塑造了品牌。如何與消費(fèi)者溝通才能將消費(fèi)者變?yōu)槠放频闹覍?shí)粉絲，并影響越來(lái)越多的人選擇自

為適應(yīng)國(guó)家“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略，以及旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下旅游學(xué)科的新發(fā)展、餐飲消費(fèi)者的新體驗(yàn)以及餐飲企業(yè)管理創(chuàng)新趨勢(shì)，本書(shū)的第三版修訂，參考了國(guó)內(nèi)外餐飲管理研究的最蕞新成果，結(jié)合高等院校旅游管理學(xué)科應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，在系統(tǒng)闡述餐飲管理基本原理基礎(chǔ)上，以案例教學(xué)為導(dǎo)向，注重理論與實(shí)踐相結(jié)

這是一本國(guó)際貿(mào)易中跨境電子商務(wù)與海關(guān)管理國(guó)際比較研究的學(xué)術(shù)專著。近年來(lái)，作為新的貿(mào)易業(yè)態(tài)，跨境電子商務(wù)在世界各國(guó)蓬勃發(fā)展。本書(shū)介紹了跨境電子商務(wù)的概念、特征以及全球發(fā)展現(xiàn)狀，并從便利化、稅收制度、海關(guān)風(fēng)險(xiǎn)管理、立法、統(tǒng)計(jì)制度、政府扶持等幾個(gè)方面對(duì)世界部分國(guó)家和地區(qū)的跨境電子商務(wù)海關(guān)管理進(jìn)行了分析與比較。重點(diǎn)分析研究了中

移動(dòng)電子商務(wù)教程（第2版）

定位理論過(guò)時(shí)了嗎？ : 基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討

本書(shū)根據(jù)高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)特點(diǎn)編寫(xiě)，注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷思維與策劃能力，突出教材的操作性與可讀性。為了方便學(xué)生對(duì)營(yíng)銷思維、策劃知識(shí)的掌握與應(yīng)用，本書(shū)選取了7個(gè)項(xiàng)目，即認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃、商機(jī)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃，在7個(gè)項(xiàng)目中共設(shè)計(jì)22個(gè)任務(wù)。在每個(gè)項(xiàng)目前設(shè)有“經(jīng)典回

體現(xiàn)在以營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)的四個(gè)模塊與十步流程為邏輯框架編排內(nèi)容上。四模塊分別為營(yíng)銷理念樹(shù)立模塊，營(yíng)銷戰(zhàn)略分析模塊、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定模塊、營(yíng)銷策略制定與實(shí)施模塊。

全書(shū)共11章，包括市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、訪問(wèn)法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本理論、定性預(yù)測(cè)方法、定量預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。本教材實(shí)踐性強(qiáng)，教材提供了豐富的課后習(xí)題和課內(nèi)課外實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，其中市場(chǎng)調(diào)查方案的制定、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、抽樣方法的選取以及資料

《品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：新品牌打造+營(yíng)銷方案制定+自傳播力塑造》從為讀者提供實(shí)戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用10章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述如何從品牌思維出發(fā)做營(yíng)銷、從零開(kāi)始打造新品牌實(shí)戰(zhàn)攻略、輕松達(dá)到消費(fèi)者看一眼便牢記品牌效果實(shí)戰(zhàn)教程、“老”品牌進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新再度翻紅實(shí)戰(zhàn)指南、具體制定品牌營(yíng)銷推廣方案實(shí)戰(zhàn)策略、撰寫(xiě)高質(zhì)量營(yíng)銷文案實(shí)戰(zhàn)方法、

《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》內(nèi)容分為九大項(xiàng)目，分別是“認(rèn)識(shí)直播平臺(tái)”“直播間布置與裝修”“直播策劃與實(shí)施”“主播講解技巧”“直播間粉絲運(yùn)營(yíng)”“直播團(tuán)隊(duì)組建”“直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”“直播選品與賣(mài)點(diǎn)挖掘”“主播篩選與建立合作”,每個(gè)項(xiàng)目包含2-4個(gè)任務(wù)，涵蓋了直播運(yùn)營(yíng)的方方面面。每個(gè)任務(wù)都有思維導(dǎo)圖、情景案例、詳細(xì)的操作步驟、相關(guān)知識(shí)