本書以電動(dòng)汽車消費(fèi)行為為研究對(duì)象,綜合運(yùn)用心理學(xué)和行為學(xué)等多學(xué)科理論和方法,首先構(gòu)建了電動(dòng)汽車消費(fèi)行為影響因素理論模型,通過問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù),對(duì)各影響因素及其影響機(jī)理進(jìn)行深入分析。其次,在測度消費(fèi)者對(duì)各類激勵(lì)政策的心理和行為響應(yīng)的基礎(chǔ)上,提出了一個(gè)全新的政策優(yōu)化框架,旨在從經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、環(huán)境意識(shí)和心理賬戶三個(gè)方面調(diào)動(dòng)消費(fèi)
熱點(diǎn)秒移的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何贏得持續(xù)影響力?答案是成為或挖掘超級(jí)參與者。超級(jí)參與者是讓創(chuàng)意持續(xù)擴(kuò)散、讓品牌造勢崛起的新勢力。不同于普通參與者,超級(jí)參與者為平臺(tái)提供核心資產(chǎn),如視頻網(wǎng)站的主播或愛彼迎的房東。成為或擁有超級(jí)參與者,個(gè)人或組織才能夠掌握市場與發(fā)言權(quán)。本書兩位作者曾擔(dān)任谷歌和蓋茨基金會(huì)顧問,他們通過分析愛彼迎、樂
人工智能如何為商業(yè)賦能? 隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)的發(fā)展,人工智能早已進(jìn)入我們的生活,并作為核心驅(qū)動(dòng)力,對(duì)各行各業(yè)進(jìn)行了深刻的塑造和改變,推動(dòng)著商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)甚至國家戰(zhàn)略的升級(jí)革新。 人工智能是未來的發(fā)展趨勢,這已是共識(shí)。但是,我們對(duì)人工智能的了解,很多還囿于智能機(jī)器人和無人駕駛汽車等吸引眼球的領(lǐng)域,對(duì)它
本教材依據(jù)消費(fèi)心理與行為學(xué)理論知識(shí),緊扣職業(yè)教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求設(shè)置10個(gè)項(xiàng)目,包括走近消費(fèi)心理與行為、消費(fèi)者的心理活動(dòng)分析、消費(fèi)者的個(gè)性心理與行為特征、消費(fèi)者需求與購買動(dòng)機(jī)、群體消費(fèi)者心理與行為、影響消費(fèi)者心理的因素、產(chǎn)品的消費(fèi)心理分析、商品價(jià)格與消費(fèi)心理分析、分銷渠道的消費(fèi)心理分析和、促銷的消費(fèi)心理分析。本教材
私域流量的本質(zhì),是指屬于“你”的流量。私域流量不在于輻射面有多廣,而在于有多少高價(jià)值的人信任“你”。流量和轉(zhuǎn)化都是為“你”而來的。本書深刻地告訴我們,可能今天私域流量的主要載體是微信,但從長遠(yuǎn)看,私域流量的真正載體是“你”。而這一切的核心,就是做好“你”的小IP定位。本書內(nèi)容是作者深耕私域流量多年,深度幫助近千名私域流
本書是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)核心課程教材,是為滿足職業(yè)院校人才培養(yǎng)和技能要求、結(jié)合現(xiàn)代市場營銷行業(yè)企業(yè)人才需求而編寫的。教材采用項(xiàng)目和模塊化設(shè)計(jì),包括認(rèn)知市場營銷、分析營銷環(huán)境、確立目標(biāo)市場、選擇產(chǎn)品組合、制定產(chǎn)品價(jià)格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進(jìn)新媒體營銷8個(gè)項(xiàng)目,系統(tǒng)地講述了市場營銷的基本理論、基本知識(shí)和應(yīng)用策略
本書從數(shù)字時(shí)代的企業(yè)增長困境切入,創(chuàng)新性的提出了數(shù)字時(shí)代企業(yè)增長三大黃金要素:品牌、渠道、用戶,讓讀者從紛雜的數(shù)字營銷理論中,找到幫助企業(yè)增長的最快、最重要的核心動(dòng)能。本書提供這三大要素詳細(xì)的實(shí)戰(zhàn)操作指南,幫助讀者快速上手付諸于實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用南,指導(dǎo)企業(yè)快速應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的營銷變革與迭代,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的生意增長。
本書從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道布局、用戶運(yùn)營、營銷轉(zhuǎn)化4個(gè)角度出發(fā),用12章內(nèi)容、161個(gè)知識(shí)點(diǎn)及幾百張圖片,通過橫向和縱向剖析,對(duì)微信小程序的運(yùn)營進(jìn)行了翔實(shí)的描述,讓讀者能夠快速、直接地獲取實(shí)用知識(shí)。橫向剖析基于案例,本書引用并深入剖析了50多個(gè)企業(yè)的小程序案例,涉及電商、游戲、餐飲、服裝、旅游、教育、影視等行業(yè),通過總結(jié)成功
《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃(第3版)》為電子商務(wù)專業(yè)的核心課程教材,被列為2010年廈門理工學(xué)院教材建設(shè)基金資助項(xiàng)目。適用課程為廈門理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)精品資源開放課程!毒W(wǎng)絡(luò)營銷與策劃(第3版)》通過建立“戰(zhàn)略+技能+實(shí)戰(zhàn)”三位一體的知識(shí)體系,將網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具的技能訓(xùn)練,以及基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策
2020年,共享經(jīng)濟(jì)規(guī)模將占到全球GDP的10%,2025年,這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到20%?梢哉f,共享經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為繼“大航!敝笥忠灰l(fā)人類社會(huì)結(jié)構(gòu)性改變的事件。在此背景下,作者預(yù)言2009-2029年將是人類歷史上“大共享時(shí)代”!按蠊蚕怼崩碚摻⒃诳扑、張五常、楊小凱、黃有光的理論基礎(chǔ)上,認(rèn)為通過建立平臺(tái)