如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內備受關注的問題。隨著技術的發(fā)展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結前人

本教材主要介紹了電子商務網(wǎng)站頁面布局的特點、不同頁面布局所適用的范圍、使用平面設計軟件制作網(wǎng)站的技巧等內容。通過學習本教材，學生可以按照制作流程完成網(wǎng)站效果圖的制作，能根據(jù)網(wǎng)站內容合理選擇設計風格與頁面布局，可以使用配色軟件為網(wǎng)站選擇配色方案，并且能夠設計初級的電子商務網(wǎng)站。

本書圍繞“推銷的核心工作在于人際交往”這一核心，內容編排上體現(xiàn)推銷工作過程的實踐邏輯：從基本概念、理論到推銷素質、技能準備，再到推銷工作的關鍵環(huán)節(jié)，最后是推銷服務與管理。全書側重操作性策略與方法的內容，以體現(xiàn)推銷工作的實踐性特征。采用本土案例、新案例和發(fā)生在讀者身邊的案例，增強教材的適用性和說服力。

全書共八章，從四個方面闡釋了商業(yè)倫理：商業(yè)倫理的基本原則；市場與倫理的關系；倫理與企業(yè)外部交換的關系；倫理與企業(yè)內部員工的關系。本書語言清晰流暢，對各種商業(yè)倫理現(xiàn)象、易混淆的知識概念和抽象的倫理理論做了詳細的說明。

全書分為銷售視角、銷售環(huán)境、銷售技巧、銷售管理和銷售控制五篇，詳細闡述了銷售和銷售管理的全過程。由銷售的發(fā)展歷史開篇，分析了銷售和營銷的角色定位，并對當今世界的銷售環(huán)境進行了詳細的討論；再進入銷售管理的實踐層面，包括如何對銷售人員進行管理和控制、如何培養(yǎng)銷售技巧、如何進行預算和考核等工作。

本書定位于應用性教材，在系統(tǒng)性的基礎上，強調了實戰(zhàn)性、可操作性、本土化、創(chuàng)新性四大特色。（1）實戰(zhàn)性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國的，也有國外的，供讀者綜合運用市場營銷學知識分析其中的成敗得失，便于讀者從中探求市場營銷的真諦，打開成功之門。（2）可操作性。學習營銷學必須面向實踐應用，只有這樣才

本書以漢迪自己的工作、管理咨詢與生活經(jīng)歷為素材，通過對社會、組織與生活的細微洞察和理性審視，從組織規(guī)劃、個人發(fā)展及未來趨勢，論述了不確定性對社會、企業(yè)與個人造成的影響，同時有針對性地提出了應對措施。 這是一本管理哲學之書。注重不同管理文化的融合，倡導利潤與道義兼顧，組織與個體并重，文化引領管理，管理滋養(yǎng)文化。 這是

本書共六章，全面介紹了區(qū)塊鏈技術及其應用，內容包括：區(qū)塊鏈是什么、深入理解區(qū)塊鏈、“玩轉”區(qū)塊鏈—從加密數(shù)字貨幣開始、區(qū)塊鏈+—區(qū)塊鏈技術的全面應用、區(qū)塊鏈生態(tài)圈—鏈圈、幣圈和礦圈、思考區(qū)塊鏈。本書內容深入淺出，區(qū)塊鏈知識零基礎的讀者，通過本書也可以輕松地認識和了解區(qū)塊鏈技術和區(qū)塊鏈行業(yè)生態(tài)。 本書適合對區(qū)塊鏈感興趣

運營管理（英文版·原書第13版）

“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”時代，營銷已經(jīng)從渠道為王、創(chuàng)意為王、內容為王轉化為系統(tǒng)運營為王，如何打通產(chǎn)品、市場、公關、渠道和銷售，實現(xiàn)營銷的品效合一成為當前亟需解決的問題。 《營銷內核：市場、品牌、消費者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》作者結合自己十多年一線營銷工作的體會，對大眾關注的營銷問題進行了闡述和剖析。書中有營銷界鮮為人知的規(guī)則，