本書是在第三版的基礎(chǔ)上修訂而成。本次修訂主要從以下四個(gè)方面對(duì)原書進(jìn)行完善：一是更新了全書60多個(gè)案例，均采用近兩年市場(chǎng)營(yíng)銷的典型案例。二是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的發(fā)展修訂了一些章節(jié)的內(nèi)容，以體現(xiàn)科技發(fā)展帶給市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的變化：這些更新內(nèi)容主要體現(xiàn)在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，增加了拓展資源內(nèi)容，并引入MPR技

《網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)》主要圍繞實(shí)戰(zhàn)任務(wù)展開，包括6個(gè)項(xiàng)目：初涉網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、開始網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、籌建網(wǎng)上店鋪、經(jīng)營(yíng)新的網(wǎng)店、改善和提高網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)�！毒W(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)》采用項(xiàng)目一任務(wù)的方式進(jìn)行編寫，圖文并茂、深入淺如，讓學(xué)生能夠?qū)�網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有深入的感受和認(rèn)識(shí)�！毒W(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)》既可作為職業(yè)院校各個(gè)專業(yè)的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)通識(shí)教材，也可作為

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第五版）

首先，本書給出考慮信用良好和信用不良兩種顧客類型存在下，基于兩級(jí)延期支付的零售商訂貨模型。零售商在接受供應(yīng)商部分延期支付同時(shí)，為信用不良和信用良好顧客分別提供部分和全部延期支付。其次，本書給出考慮顧客違約風(fēng)險(xiǎn)存在下，基于兩級(jí)部分延期支付的零售商訂貨模型。其中，顧客延期支付期限越長(zhǎng)，顧客違約的風(fēng)險(xiǎn)越大，但需求也越大。

本書的研究是在資源回收政策下閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)及契約協(xié)調(diào)機(jī)制研究國(guó)家社科基金的支撐下完成的。將政府干預(yù)下閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)成員的決策行為及政府干預(yù)對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)效益產(chǎn)生的影響作為研究重點(diǎn)，并以系統(tǒng)利潤(rùn)*化作為決策目標(biāo)，分三個(gè)部分對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價(jià)及契約協(xié)調(diào)開展研究。*部分是在不考慮政府干預(yù)的背景下，構(gòu)建了基本的無(wú)差別定價(jià)閉環(huán)

本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類文化學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科知識(shí)，對(duì)消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的各種心理與行為現(xiàn)象，如心理活動(dòng)過程、個(gè)性心理、消費(fèi)需要、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、態(tài)度、逆反心理、購(gòu)買行為、儲(chǔ)蓄、信貸和投資、群體消費(fèi)心理與行為、社會(huì)文化和社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響，以及消費(fèi)者在廣告、價(jià)格、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、購(gòu)物環(huán)境營(yíng)造等營(yíng)銷活動(dòng)中的心理

《中國(guó)區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告（2019）》是由人民網(wǎng)人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院組織相關(guān)專家、高校教授、學(xué)者以及大型企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人撰寫。本書全面梳理了2018年中國(guó)區(qū)塊鏈的核心技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)展、行業(yè)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r，以及產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的基本發(fā)展情況，總結(jié)了區(qū)塊鏈年度應(yīng)用發(fā)展特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征、以及中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)

新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷傳播的變革與重構(gòu)正在發(fā)生。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與營(yíng)銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買決策流程的演進(jìn)，智能營(yíng)銷傳播新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)賦能跨場(chǎng)景跨平臺(tái)的消費(fèi)者洞察、機(jī)器代替廣告創(chuàng)意與個(gè)性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營(yíng)銷效果等

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會(huì)帶入信息化的高級(jí)階段數(shù)字時(shí)代。新技術(shù)與新的社會(huì)發(fā)展階段，帶來(lái)了全新的價(jià)值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對(duì)于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從價(jià)值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代環(huán)

該書分理論篇和實(shí)踐篇基于信任等理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑效果進(jìn)行了研究。理論篇主要采用扎根理論方法以及結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實(shí)證研究，實(shí)踐篇?jiǎng)t選取網(wǎng)絡(luò)口碑平臺(tái)即微信群運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志方法進(jìn)行了研究，同時(shí)選取實(shí)際品牌進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播推廣策劃。該書認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)口碑效果會(huì)受到來(lái)源可信度、關(guān)系強(qiáng)度、信息一致性以及接收者的信任傾向等方面的影響。同