近些年，市場營銷理論的快速發(fā)展、電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)概念的廣泛傳播，使我們深刻地認識到市場營銷是一門實踐性非常強的學(xué)科。本書集中了多位在市場營銷學(xué)理論與實踐上具有豐富經(jīng)驗的專家和教授的見解，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代營銷理念和實務(wù)中出現(xiàn)的新變化，從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合

“電商精英系列教程”自從2011年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版本：“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售100多萬冊，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社*品牌獎。2019年，“新電商精英

電商精英系列教程自從2011年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的綠色記憶。2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版本：新電商精英系列教程。這兩套叢書累計銷售100多萬冊，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社zui佳品牌獎。 2019年，新電商精英系列教

在第2版出版后，所有試圖為企業(yè)估值的分析師不得不面臨三種宏觀狀況：首先，世界各地的利率不僅已降至歷史新低，在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)負利率；其次，全球市場危機幾乎每年都會發(fā)生，加劇了所有市場的風(fēng)險溢價波動性；*后，全球化腳步不但已開始放緩，而且在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)倒退。在本書的第3版中，我們將探討如何以*合理的方式應(yīng)對低利率、不

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的火熱以及區(qū)塊鏈應(yīng)用開發(fā)平臺的出現(xiàn)，越來越多的普通開發(fā)者都需要掌握區(qū)塊鏈應(yīng)用的開發(fā)，本書可帶領(lǐng)讀者快速入門區(qū)塊鏈開發(fā)。本書由ASCH核心開發(fā)工程師撰寫，深入淺出地介紹了區(qū)塊鏈應(yīng)用的開發(fā)方法與技巧，任何有JavaScript基礎(chǔ)的開發(fā)人員都可以掌握，分為三大部分,第壹部分“區(qū)塊鏈”介紹區(qū)塊鏈技術(shù)簡史、商業(yè)價

本書由緒論和市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場決策三個知識模塊組成，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整、系統(tǒng)性強。本書將理論與實際有機結(jié)合起來，既注重基礎(chǔ)理論的講解與闡述，又密切跟蹤國際*新成果與發(fā)展趨勢，同時，文中還引入了大量的案例，力圖通過對案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類、市場營銷類、工業(yè)工程類等

家樂福被蘇寧收購了，拼多多和瑞幸咖啡上市了，這些我們熟悉和不熟悉的名字告訴我們，世界在發(fā)生巨變。酒香不怕巷子深的產(chǎn)品，如何更好地適應(yīng)顧客需求？電商1111和618的強勢促銷，吸引了數(shù)以億計的顧客參與狂歡，顧客又怎么了？ 營銷和顧客行為是高度動態(tài)的，但市場和顧客行為有一些基本的核心驅(qū)動因素。如果能夠理解這些要素，將有助

本書針對高職高專及成人學(xué)習(xí)的特點，突出探究性、自主性學(xué)習(xí)，強調(diào)基本理論、方法、實訓(xùn)與新動態(tài)、深度探究相結(jié)合，形式新穎、信息豐富、視角獨特。本書主要內(nèi)容包括營銷概述、市場營銷環(huán)境、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和營銷的組織、執(zhí)行與控制。本書適用于普通高等

本書不同于目前絕大多數(shù)教材的“理論性與實踐性均不突出”的定位模糊的特點，基于課程特點以全新的“超越競爭，為顧客創(chuàng)造價值”的實踐性理念視角出發(fā)，是一本具有“實踐性強”特點的市場營銷教材。本書從營銷工作者應(yīng)該率先樹立“科學(xué)營銷理念”入手,厘清相關(guān)的營銷基本知識、理念，在此基礎(chǔ)上制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃，進而調(diào)研與分析營銷

消費者行為學(xué)試圖揭示消費者的決策過程及其內(nèi)外部影響諸因素。本書系統(tǒng)介紹了消費者行為學(xué)的基本理論，廣泛汲取了國內(nèi)外*研究成果，內(nèi)容包括消費者行為學(xué)導(dǎo)論，影響消費者行為的內(nèi)部因素、外部因素以及消費者的決策過程等，并在章末附有翻轉(zhuǎn)課堂和對分課堂教學(xué)輔助內(nèi)容及實訓(xùn)項目，兼具嚴(yán)謹(jǐn)性與應(yīng)用性，案例突出本土化。本書適合普通高等院校經(jīng)