隨著社會的發(fā)展，人們的消費水平越來越高。對消費者的研究是時代發(fā)展的需要，也是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。要想成為企業(yè)合格的營銷人員，就必須具備相應(yīng)的消費心理學(xué)知識，才能從更深層次把握消費者的心理，并向其開展與其相適應(yīng)的營銷活動。本教材根據(jù)高職高專教育教學(xué)的特點，融理論性、實用性、實踐性為一體，內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，努力做到適宜

本書是一部優(yōu)秀的市場營銷學(xué)教材，被眾多高校列為碩士研究生入學(xué)考試參考書目。第6版與時俱進(jìn)，對一些概念進(jìn)行了新的界定，對中國企業(yè)的營銷實踐進(jìn)行了科學(xué)全面的描述，展現(xiàn)了市場營銷學(xué)科發(fā)展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學(xué)層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現(xiàn)出很好的歷史傳承和理論積淀。第6版的更新包括： 精簡全書的

本教材以連鎖門店五個基層崗位為主線從基層崗位的操作實務(wù)出發(fā)，將理貨員、收銀員、客服員、防損員和收貨員五個基層崗位的特點和操作實務(wù)有機(jī)結(jié)合起來，注重專業(yè)性和實用性，以適應(yīng)培養(yǎng)連鎖門店基層崗位一線技術(shù)應(yīng)用型人才的需要。本書的特點是真實性和實用性相結(jié)合，講授內(nèi)容是編者根據(jù)國內(nèi)大型連鎖門店基層崗位的實際操作案例進(jìn)行改編和提煉而

本書創(chuàng)新思路，改變傳統(tǒng)教材簡單堆積羅列知識的方式，以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的過程為主線，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的基本思維、知識技能、管理模式等，共分為5個項目，具體內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述、互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)路徑、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)管理。書中案例豐富，知識前沿，以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題為原型，與章節(jié)內(nèi)容緊密相關(guān)，有助于加深讀者的理解

根據(jù)對學(xué)生需求和職業(yè)需求的調(diào)查，本教材設(shè)置了菜單策劃與設(shè)計、原料采購與保管、廚房生產(chǎn)管理、餐飲服務(wù)管理、餐飲促銷管理、餐飲成本管理、衛(wèi)生與安全管理等項目。旨在訓(xùn)練學(xué)生從事餐飲服務(wù)工作的基本技能和操作程序，強(qiáng)化餐飲服務(wù)與管理工作必備的觀念和意識，培養(yǎng)餐飲服務(wù)與餐飲管理技能、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展與職業(yè)變化的基本能力。本書既可作為中

本書以電子商務(wù)實際業(yè)務(wù)流程為主線，全面、系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)領(lǐng)域各個方面的知識。具體內(nèi)容均以知識目標(biāo)、技能目標(biāo)→任務(wù)→案例→習(xí)題的結(jié)構(gòu)進(jìn)行編排。每個項目都經(jīng)過精心設(shè)計，力求貼近電子商務(wù)工作實際，將能力培養(yǎng)貫穿于項目內(nèi)容之中，盡量體現(xiàn)“任務(wù)引領(lǐng)”和“項目課程”等最新課改成果的核心思想。具體項目都切合各部分內(nèi)容，并配有詳細(xì)

當(dāng)下，火的社交平臺無疑就是抖音。那么，如何在用戶龐大的抖音平臺引流？如何在流量龐大的抖音平臺通過短視頻展開營銷？如何利用高點擊的視頻宣傳推廣企業(yè)品牌？抖音短視頻制作有什么技巧？點擊過億的抖音短視頻是如何產(chǎn)生的？……《新引爆點：》從抖音平臺的運營定位、內(nèi)容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣等方面，手把手教你從抖音建號到變

為什么蒂芙尼的藍(lán)色盒子讓不計其數(shù)的女性產(chǎn)生憧憬？為什么香奈兒的使用者有法式優(yōu)雅的感受？高明的營銷者都是創(chuàng)造無意識感覺的高手，他們不會大聲嚷嚷產(chǎn)品特色或特地去談?wù)摦a(chǎn)品屬性，他們創(chuàng)造出一個想象的世界，以格調(diào)、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動消費者的購買渴望。本書共三個部分。*部分解析消費者的無意識感覺，第二部分詳解基于消費

本書分別從顧客視角和企業(yè)視角研究通過線下實體店鋪和線上網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行購物的雙渠道顧客的消費行為,以及從顧客視角進(jìn)行雙渠道信息搜尋選擇、雙渠道購買選擇和雙渠道保留選擇的實證研究，主要創(chuàng)新包括開發(fā)顧客渠道選擇量表、構(gòu)建雙渠道顧客渠道選擇影響因素的維度及構(gòu)面、實證雙渠道顧客信息選擇和購買選擇對顧客價值的影響關(guān)系、依據(jù)顧客滿意理

本書再版，是在《市場調(diào)研》(2004版)的基礎(chǔ)上修訂，主要內(nèi)容包括市場調(diào)研概述、常見市場調(diào)研內(nèi)容、收集信息技術(shù)、抽樣設(shè)計技術(shù)、問卷設(shè)計技術(shù)、市場預(yù)測技術(shù)、調(diào)研方案與調(diào)研報告編制技術(shù)，以及環(huán)境、需求、新產(chǎn)品、企業(yè)形象等四項專題調(diào)研技術(shù)。擬修訂的項目主要包括：按照市場調(diào)研工作流程調(diào)整個別章節(jié)的順序；根據(jù)新時期的市場調(diào)研工作