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隨著移動互聯網的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費者接觸的渠道越來越多，人們的消費方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動互聯網時代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實驗室實驗數據、田野實驗數據、問卷調查數據等多源數據，從企業(yè)、渠道商、消費者三方視角，展示了關于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

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