市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門科學(xué)，也是一種實(shí)踐，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理基礎(chǔ)上的應(yīng)用型學(xué)科，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。高職高專教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)面向企業(yè)營(yíng)銷一線職業(yè)崗位，以培養(yǎng)營(yíng)銷技術(shù)與管理的高技能人才為目標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，既要將現(xiàn)有的慣例模式用讓學(xué)生感興趣的方式在不經(jīng)意間接受，同時(shí)也要引入新的理論、新的思維，哪怕是正在發(fā)展的不成熟的理論，但是能激發(fā)學(xué)生的靈感，使他們能迸發(fā)創(chuàng)造力的思想火花。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷概論既是財(cái)經(jīng)類專業(yè)教學(xué)的一門基礎(chǔ)課程，又是電子商務(wù)專業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、商務(wù)談判等課程的先修課程，所以，本教材在編寫時(shí)采用了大量的與電子商務(wù)相關(guān)的實(shí)例，以“理論講透，實(shí)務(wù)足夠，案例同步，實(shí)訓(xùn)到位”為原則，以“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”教學(xué)模式為切入點(diǎn)，能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐建立充分和密切的聯(lián)系，通過實(shí)踐場(chǎng)景讓學(xué)生從中加深對(duì)相關(guān)理論的理解，最終讓他們用理論解釋實(shí)踐，這是讓學(xué)生吸收知識(shí)、培養(yǎng)能力的有效途徑。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷·高職高專電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》一書在體系結(jié)構(gòu)上，保持了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進(jìn)行了整合和提煉，既突出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性。本書吸收顧客價(jià)值理論、競(jìng)合戰(zhàn)略理論、整合營(yíng)銷傳播理論的最新成果，并在最后一章專門介紹了當(dāng)代營(yíng)銷的新領(lǐng)域，包括關(guān)系營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等理論。
　　本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，在理論上，兼顧知識(shí)的系統(tǒng)性、前瞻性和實(shí)用性。在突出經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷理論之外，吸收市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的最新成果，保持體系的完整、新穎，內(nèi)容上的豐富而實(shí)用，讓學(xué)生感受到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的經(jīng)典價(jià)值與創(chuàng)新魅力。第二，在實(shí)務(wù)上，突出現(xiàn)實(shí)性、可操作性和應(yīng)用性。根據(jù)各章內(nèi)容，針對(duì)性地穿插足夠數(shù)量并具典型意義的案例和相關(guān)知識(shí)介紹。第三，在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣上，注重體現(xiàn)知識(shí)的拓展性、案例的生動(dòng)性、學(xué)習(xí)的自主性。引入新的理論、案例、材料，甚至是課后練習(xí)等，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造激情和創(chuàng)造能力。在導(dǎo)入正式內(nèi)容前給出“案例引導(dǎo)”，以便引起學(xué)生對(duì)本章的興趣和關(guān)注，各章內(nèi)容中穿插“案例鏈接”、“延伸閱讀”等增加內(nèi)容的可讀性，在對(duì)應(yīng)的理論與實(shí)踐之間構(gòu)建橋梁；第四，在培養(yǎng)學(xué)生的能力上，每章安排了“案例分析”等練習(xí)和實(shí)踐，突出了知識(shí)應(yīng)用能力的培養(yǎng)；第五，本書在每個(gè)項(xiàng)目之后提供相當(dāng)數(shù)量的練習(xí)題，在附錄部分還加入了習(xí)題答案和模擬試卷及答案，同時(shí)編者還為本書配備了電子課件供讀者在中國(guó)建材工業(yè)出版社的官方網(wǎng)站上免費(fèi)下載。
　　本書反映了編者對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理解和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)的體會(huì)，從計(jì)劃編寫到最后交稿，歷時(shí)兩年，幾經(jīng)修改、打磨，匯聚了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧和心血。本書由劉靜、寇靜擔(dān)任主編，李文娜、苗雪、王立坤、王海青擔(dān)任副主編。由于編寫時(shí)間倉促、編者水平有限，書中紕漏之處請(qǐng)批評(píng)指正！

　　編 者
　　2016年1月