《市場營銷實(shí)務(wù)/“十三五”高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·國際經(jīng)貿(mào)系列》的編寫以工學(xué)結(jié)合為切入點(diǎn)，打破以知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，以企業(yè)真實(shí)的市場營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合、序化出“感悟市場營銷——尋找市場機(jī)會——確定目標(biāo)市場——制定營銷策略——市場營銷組織管理”五個項目，下設(shè)認(rèn)知市場與市場營銷、營銷觀念、初識市場營銷組合、市場營銷倫理道德、明晰市場營銷環(huán)境、進(jìn)行市場分析、培養(yǎng)市場細(xì)分的能力、培養(yǎng)目標(biāo)市場選擇的能力、培養(yǎng)市場定位的能力、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、認(rèn)知市場營銷管理的任務(wù)、培養(yǎng)市場營銷計劃的能力、培養(yǎng)市場營銷組織決策的能力、培養(yǎng)市場營銷實(shí)施的能力及培養(yǎng)市場營銷控制的能力共十八個學(xué)習(xí)任務(wù)。每個項目設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)讀、項目測驗(yàn)、案例討論及項目實(shí)訓(xùn)等，增加了中外案例、相關(guān)知識鏈接、圖、表等直觀展現(xiàn)知識的形式，真正實(shí)現(xiàn)了“模塊式項目引領(lǐng)、流程化任務(wù)驅(qū)動”，達(dá)到學(xué)有重點(diǎn)、學(xué)以致用的目的。