本書(shū)針對(duì)21世紀(jì)的新形勢(shì)來(lái)論述營(yíng)銷(xiāo)管理。全書(shū)廣泛收集了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)管理研究的最新成果，從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐與營(yíng)銷(xiāo)管理的理論邏輯起點(diǎn)出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)典理論、基本方法作前瞻性的總結(jié)和介紹，力求科學(xué)、系統(tǒng)地闡述營(yíng)銷(xiāo)管理的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，重在培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和實(shí)踐能力，具有系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。全書(shū)分為十五章，包括緒論、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)組合策略、分銷(xiāo)渠道策略、品牌、商標(biāo)、包裝策略、價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)等內(nèi)容。本書(shū)作者均長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)和研究，同時(shí)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)和培訓(xùn)。