第一章服裝品牌：消費社會的閃亮標志
第一節(jié)分門別類的服裝品牌
第二節(jié)消費者如何認識服裝品牌
第三節(jié)企業(yè)怎樣給品牌定位
思考題
第二章品牌策劃：為消費者“定制”生活形態(tài)
第一節(jié)選定消費者
一、多元文化下的生活形態(tài)
二、不同的服裝消費方式
第二節(jié)定義品牌價值
一、價值理解
二、服裝品牌的價值
三、品牌價值表達
第三節(jié)策劃品牌驅動
一、給消費者一個喜愛的理由
二、價值感知
三、品牌驅動的方法 第四節(jié)構思品牌傳播
一、傳播的要素
二、創(chuàng)造愉悅的工具
三、感性化策略
思考題
第三章品牌設計：創(chuàng)造鮮明的品牌符號
第一節(jié)感性時代的設計思想
一、認知方式和感性的發(fā)展
二、商業(yè)景觀同構設計
三、個性化表達
第二節(jié)品牌標志設計
一、品牌LOGO的感性設計
二、分類元素的整合設計
第三節(jié)品牌形態(tài)提煉
一、從印象到認知
二、提煉與概念化
第四節(jié)品牌美學規(guī)劃
一、品牌審美的特點
二、品牌美的構成與表現(xiàn)
三、品牌意蘊
第五節(jié)品牌符號分析
一、品牌符號的結構法則
二、品牌符號的類型
三、品牌符號的應用
思考題
第四章創(chuàng)造形象：實現(xiàn)品牌定位
第一節(jié)品牌形象系統(tǒng)
一、品牌聯(lián)想的基礎
二、品牌形象的層次
第二節(jié)產品設計定位
一、以功能決定品類
二、以質量決定品位
第三節(jié)營銷方式定位
一、分析市場的角度
二、營銷方式設計
第四節(jié)客戶關系定位
一、實用性和意義的平衡
二、消費者類型
第五節(jié)形象表達定位
一、定位符號設計
二、個性化的品牌形象
思考題
第五章分化求新：用差別塑造個性
第一節(jié)同質化的市場格局
一、同質化現(xiàn)象
二、同質化的形成
三、品牌的同質化競爭
第二節(jié)品牌個性化的實現(xiàn)
一、分化的概念
二、在分化中確立品牌個性
第三節(jié)創(chuàng)造獨特感
一、消費者的感性需要
二、新感覺成就新品牌
三、感性元素的創(chuàng)新運用
思考題
第六章價值延伸：維護品牌的光環(huán)效應
第一節(jié)品牌的價值體系
一、價值結構
二、核心價值
三、價值的衍生性
第二節(jié)品牌價值感知
一、價值感知
二、價值訴求及其發(fā)展
第三節(jié)品牌價值提煉
一、提煉的原則與方法
二、感性化設計
第四節(jié)品牌價值維護
一、衍生價值的培養(yǎng)
二、整合資源
三、創(chuàng)新形象
思考題
第七章品牌營銷：使品牌資產形象生動
第一節(jié)品牌資產的本質
一、品牌資產的構成
二、品牌如何創(chuàng)造價值
第二節(jié)強化品牌可傳播性
一、整合資產要素
二、打開感性模式
第三節(jié)創(chuàng)造感性化品牌
一、品牌要素的感性化
二、擴充品牌感知維度
三、延伸品牌形象
思考題
第八章競爭法寶：把握個性的制高點
第一節(jié)品牌競爭力的提升
一、選擇競爭模式
二、創(chuàng)造共生的條件
三、提升競爭力的要素
第二節(jié)競爭法則：個性為王
一、壁壘與高地
二、優(yōu)勢個性的培育
三、選擇品牌生態(tài)
四、成為強勢品牌
思考題
第九章品牌策略：以營銷思想規(guī)劃品牌
第一節(jié)類型化定位策略
一、市場的類型化趨勢
二、定位與表達
第二節(jié)流行化設計策略
一、唯一的經典就是改變
二、設計語言
第三節(jié)符號商品營銷策略
一、符號商品的特點
二、策劃品牌符號
第四節(jié)品牌化延伸策略
一、品牌化的作用
二、品牌化的方法
第五節(jié)新媒體渠道策略
一、品牌如何“上線”
二、新媒體傳播
思考題
第十章創(chuàng)新法則：讓消費者永遠擁有新感覺
第一節(jié)品牌表達創(chuàng)新
一、品牌識別創(chuàng)新
二、象征的運用
三、構建文化模式
第二節(jié)品牌概念創(chuàng)新
一、不斷變化的市場
二、概念創(chuàng)新法則
第三節(jié)符號學方法
一、基本原理
二、實際應用
第四節(jié)適度的創(chuàng)新
一、消費者的感受特點
二、適度原則的把握
思考題
參考文獻