本書以培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才為指導(dǎo)思想，注重理論與實踐相結(jié)合，對電子商務(wù)運營中的核心問題進(jìn)行了系統(tǒng)講解。

本書分為理論篇、實務(wù)篇和拓展篇，共11章內(nèi)容。理論篇主要講解了電子商務(wù)管理基礎(chǔ)、電子商務(wù)戰(zhàn)略管理以及電子商務(wù)常用思維工具等內(nèi)容；實務(wù)篇涵蓋了從營銷到倉儲配送等各個環(huán)節(jié)的核心知識點；拓展篇主要涉及了商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用兩方面的內(nèi)容。本書結(jié)合現(xiàn)代教學(xué)理念，偏重實務(wù)練習(xí)，旨在幫助讀者快速掌握所學(xué)內(nèi)容。

本書可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專院校電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也對電子商務(wù)管理、運營、推廣人員及倉儲客服人員的實際工作具有指導(dǎo)意義。