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區(qū)域品牌印象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)及購買意愿的影響研究 
定 價(jià)：45 元 叢書名：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)資助出版
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9 7 3 8 1 7 7 5 8 2 8 0 7 本書基于原產(chǎn)國、品牌等理論解釋了區(qū)域品牌印象作為影響消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)及購買意愿的外部因素的作用機(jī)理，研究主題具有前沿性和現(xiàn)實(shí)意義。本書遵循量表開發(fā)程序，經(jīng)預(yù)調(diào)研開發(fā)了區(qū)域品牌印象量表、修訂了消費(fèi)者地區(qū)涉入度量表；通過數(shù)據(jù)分析得出研究結(jié)論；全面系統(tǒng)地識(shí)別了區(qū)域品牌印象的五維度構(gòu)成，使其概念界定及測量得以明確。構(gòu)建理論模型，使區(qū)域品牌印象與消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)及購買意愿之間的關(guān)系得以驗(yàn)證。同時(shí)將消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗(yàn)證其中介作用，使得區(qū)域品牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)方法得以確定。
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