國(guó)家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校特色教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
定 價(jià)：32 元
叢書(shū)名：國(guó)家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校特色教材
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- 作者：艾進(jìn)蘭，李蔚，劉堅(jiān)強(qiáng) 等 編
- 出版時(shí)間：2014/8/1
- ISBN：9787504753120
- 出 版 社：中國(guó)財(cái)富出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：240
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《國(guó)家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校特色教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》中每個(gè)工作任務(wù)由“任務(wù)目標(biāo)”“任務(wù)學(xué)習(xí)”“案例分析”“任務(wù)實(shí)訓(xùn)”四部分構(gòu)成。每個(gè)項(xiàng)目后有“思考與練習(xí)”，以鞏固完成任務(wù)成果。通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備以下能力：根據(jù)掌握的市場(chǎng)情況，做出正確的市場(chǎng)狀況分析；根據(jù)特定的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研目的，設(shè)計(jì)基本的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷；根據(jù)常用的市場(chǎng)細(xì)分維度，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并準(zhǔn)確選擇目標(biāo)市場(chǎng)；正確理解產(chǎn)品整體概念，選擇產(chǎn)品策略；正確選擇定價(jià)方法和定價(jià)策略；正確辨識(shí)分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型，選擇渠道策略；選擇恰當(dāng)?shù)娜藛T推銷(xiāo)、廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)以及公共關(guān)系促銷(xiāo)策略，架構(gòu)促銷(xiāo)組合。
項(xiàng)目一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
任務(wù)三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
項(xiàng)目三 分析購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)行為
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)三 分析購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
任務(wù)四 分析產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
項(xiàng)目四 透析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者
任務(wù)二 探析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型及其戰(zhàn)略
項(xiàng)目五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)二 探尋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟與方法
任務(wù)三 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
項(xiàng)目六 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 確立市場(chǎng)定位
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品內(nèi)涵
任務(wù)二 走近產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三 制定產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)四 制定產(chǎn)品包裝策略
任務(wù)五 制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)定價(jià)
任務(wù)二 熟知定價(jià)方法
任務(wù)三 制定定價(jià)策略
項(xiàng)目九 制定分銷(xiāo)渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷(xiāo)渠道
任務(wù)二 細(xì)說(shuō)中間商
任務(wù)三 制定分銷(xiāo)渠道策略
項(xiàng)目十 制定促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)
任務(wù)二 制定人員推銷(xiāo)策略
任務(wù)三 制定廣告策略
任務(wù)四 制定銷(xiāo)售促進(jìn)策略
任務(wù)五 制定公共關(guān)系策略
任務(wù)六 構(gòu)架促銷(xiāo)組合
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
