前言

當今，視覺傳達設計領域已經(jīng)發(fā)展成了一個全面的、多元化的設計體系，它包含影像、動畫、交互、虛擬現(xiàn)實等方向，成為社會生活與設計藝術發(fā)展的重要組成部分，越來越多的設計師、研究者加入視覺傳達設計的行列中來。視覺傳達角度的實踐研究對傳播學、廣告學、經(jīng)濟學、生理學、社會學等都產(chǎn)生了影響，現(xiàn)代社會的視覺傳達與應用已經(jīng)對人類社會的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的作用。
隨著科技的進步，視覺傳達的領域日益擴大，并與其他領域相交叉，是當今設計領域中涉及面最廣、變化最快的一個學科領域； 隨著時代的發(fā)展,視覺傳達設計的性質已經(jīng)從一個應用形式的美術轉化成為現(xiàn)代設計形式的視覺信息的傳達。也就是說,視覺傳達設計正從一個純藝術學科走向藝術與科學的綜合學科，也成為當今設計領域中歷史最長、影響最大、涉及面廣、變化最快的一個學科領域。
視覺傳達設計（Visual Communication Design）是以某種目的為先導，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程； 它是用形象與色彩將某種意義的內容表達出來的造型活動。
從視覺傳達設計的發(fā)展進程來看，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design，又譯為平面設計圖形設計等）的擴展與延伸。
本書循序漸進、由淺入深地提供一個清晰的知識構架： 第一章為緒論； 第二章介紹視覺設計中的創(chuàng)意思維； 第三章介紹視覺設計中的圖形設計； 第四章介紹視覺設計中的文字設計； 第五章介紹視覺設計中的招貼設計； 第六章介紹視覺設計中的標志設計； 第七章介紹視覺設計中的吉祥物設計； 第八章介紹視覺設計中的視覺識別系統(tǒng)設計； 第九章介紹視覺設計中的版式設計； 第十章介紹視覺設計中的UI設計。
本書旨在通過用視覺傳達設計理論知識體系和架構，讓讀者能夠充分、全面、深入地進行理論與實踐的系統(tǒng)研究，并對實踐教學具有很好的指導作用。視覺傳達設計廣泛應用于很多學科領域； 書中以大量典型生動的實例，比較全面而又翔實地講述了與視覺傳達設計相關的問題，同時廣泛討論了各種形象的設計，各種設計的形式和法則，以及如何運用等問題。通過對本書的學習，有助于培養(yǎng)學生視覺語言表達能力，深化學生的審美訴求能力，提高學生的實踐能力，對其文化與傳播等方面的學習具有很好的促進作用。本書結構合理，條理清晰，內容豐富新穎，是一本值得學習研究的著作。
本書凝聚了作者多年的教學實踐經(jīng)驗和理論研究感悟，既可作為高等藝術設計院校及藝術設計專業(yè)的教材，也可供其他藝術設計學科教學和從事相關工作的人員作為參考用書，還可作為視覺傳達設計愛好者的自學書籍。本書能夠幫助讀者對視覺傳達設計樹立前瞻性和整體性的全面認識。
由于編者水平有限，書中缺點在所難免，懇請廣大讀者提出寶貴意見。
最后感謝帶我走進藝術教育行業(yè)的導師和與我共同學習成長的朋友，帶給我設計的思想和設計教育的互動實踐； 本書在論述的過程中引用了一些來自國內外設計同行的相關論點和作品，由于時間倉促，未能與所有的作者取得聯(lián)系，在此表示真誠的歉意與衷心的感謝;感謝拿書在手的讀者，可以使我的努力真正實現(xiàn)傳播或交流的意義。因為我們都在努力奔跑，我們都是追夢人。

作者
2019年2月