本書是面向職業(yè)教育的市場營銷專業(yè)核心課程教材，是為滿足職業(yè)院校人才培養(yǎng)和技能要求，結合現(xiàn)代市場營銷行業(yè)企業(yè)人才需求編寫的。本書采用項目和任務式設計，每個項目都采用了情境導入。全書包含走進市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、市場分析、市場調研與預測、市場細分與目標市場、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略九個項目，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論、基本知識和應用策略。本書注重理論性和實用性，理實一體，內容全面，案例豐富，每個任務后面都附有案例分析、知識拓展和思考練習，既方便教師教學和布置作業(yè)，又便于學生自主學習。

本書可作為職業(yè)院校商貿類和財經(jīng)類專業(yè)的教學用書，也可作為相關專業(yè)的職場人士自學充電用書，還可作為企業(yè)培訓用書。