當今社會廣告無處不在，如影隨形，每一個企業(yè)和品牌的成功，都會或多或少地借助了廣告的手段，將企業(yè)的經(jīng)營理念、品牌文化等內(nèi)容通過大眾媒介傳遞給消費者，從而實現(xiàn)廣告信息的有效傳播。
由于廣告在市場競爭中起到的作用越來越明顯，其必然會越來越多地引起企業(yè)的關注，廣告學的相關理論研究也越來越深入，廣告業(yè)也因此日益繁榮與發(fā)展起來，從而吸引了眾多對廣告感興趣的人士進入這一領域，從事與之相關的工作。盡管廣告離人們的生活很近，但是仍然具有很強的專業(yè)性，從業(yè)人員只有對其涵蓋的理論進行系統(tǒng)學習，才能勝任相關工作。為了順應國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，特編撰本書。
本書的特色主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，內(nèi)容編排新穎，各章節(jié)銜接合理，突出了廣告學知識的系統(tǒng)性和實用性。本書將與人們生活緊密相關的公益廣告和企業(yè)形象廣告獨立成章，旨在滿足讀者對不同廣告的認知要求，讀者可以深入了解不同主旨廣告的作用，能夠客觀評價生活中的各種廣告現(xiàn)象和廣告策略。
第二，考慮到廣告從屬于社會文化范疇，本書增加了與廣告文化相關的內(nèi)容，并運用大量的廣告實例解讀由于文化差異對廣告訴求點、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等相關內(nèi)容的影響。
第三，每章都包含本章要點、導入案例、本章思考題、案例分析討論等模塊，并在正文中穿插了知識鏈接、案例鏈接，將學習廣告學過程中可能遇到的難點進行詳細解讀，便于讀者對相關理論的理解和把握。
第四，為配合各高校案例教學的發(fā)展方向，本書不僅在各章開始有導入案例，每章結(jié)束還有綜合案例分析與討論，旨在使讀者在學習過程中能更好地將書本中的理論知識與現(xiàn)實生活中的實際現(xiàn)象和問題緊密聯(lián)系起來，以便提高分析問題和解決問題的能力。
本書由哈爾濱理工大學、重慶理工大學、黑龍江科技大學等高校的教師聯(lián)合編寫，崔文丹任主編，孫金花、田雪蓮任副主編，具體的編寫分工如下：第一章、第二章和第三章由田雪蓮編寫，第四章由李玥編寫，第五章、第六章、第七章和第八章由崔文丹編寫，第九章、第十章和第十一章由孫金花編寫，第十二章由丁倩編寫。
本書配有電子課件，凡使用本書作為教材的教師可登錄機械工業(yè)出版社教育服務網(wǎng)（www�眂mpedu�眂om）注冊后免費下載。
在編寫過程中，我們參考了大量國內(nèi)外專家的文獻資料，在此謹向這些文獻資料的作者致以誠摯的謝意。同時也對在編寫過程中為我們提供幫助的各方人士表示感謝。
由于編寫時間和編寫人員能力有限，書中難免有一些不足之處，懇請廣大讀者批評指正，也歡迎與我們聯(lián)系就相關問題進行探討。

編者