本書以體育產業(yè)發(fā)展為研究對象，立足當前國內國際社會經濟發(fā)展形勢和發(fā)展動態(tài)，探討了我國體育產業(yè)的科學化發(fā)展。全書在簡要闡述體育產業(yè)基本理論知識的基礎上，對當前我國體育產業(yè)發(fā)展的整體現狀、政策環(huán)境進行了深入解讀，重點探討了新時期我國社會新常態(tài)、國際社會新常態(tài)下我國體育產業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境、發(fā)展機遇、發(fā)展挑戰(zhàn)及發(fā)展策略，并就我國體育產業(yè)的結構優(yōu)化、科學經營管理、產業(yè)資源管理進行了系統(tǒng)研究。此外，本書還分別就我國的多元體育產業(yè)類型，如體育用品業(yè)、體育服務也、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育廣告業(yè)、體育贊助業(yè)與體育旅游業(yè)