任務(wù) 1 市場調(diào)查活動認知....................... 1
1.1 市場調(diào)查認知..................................... 2
1.2 市場調(diào)查行業(yè)認知............................... 7
1.3 市場調(diào)查工作認知............................. 12
小結(jié) ........................................................ 19
教學做一體化訓(xùn)練.................................... 19
同步實訓(xùn).................................................. 21
學生自我學習總結(jié).................................... 22
任務(wù) 2 市場調(diào)查活動準備..................... 24
2.1 市場調(diào)查人員準備............................. 25
2.2 市場調(diào)查項目準備............................. 29
2.3 市場調(diào)查目標確立............................. 33
小結(jié) ........................................................ 37
教學做一體化訓(xùn)練.................................... 37
同步實訓(xùn).................................................. 40
學生自我學習總結(jié).................................... 41
任務(wù) 3 市場調(diào)查方案設(shè)計..................... 42
3.1 市場調(diào)查方案認知............................. 43
3.2 市場調(diào)查方案編寫............................. 46
3.3 市場調(diào)查方案評價............................. 53
小結(jié) ........................................................ 56
教學做一體化訓(xùn)練.................................... 56
同步實訓(xùn).................................................. 61
學生自我學習總結(jié).................................... 62
任務(wù) 4 市場調(diào)查方法選擇..................... 64
4.1 文案調(diào)查.......................................... 65
4.2 定性調(diào)查.......................................... 72
4.3 訪問調(diào)查.......................................... 75
4.4 觀察與實驗調(diào)查................................ 81
4.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析...................... 86
小結(jié)......................................................... 90
教學做一體化訓(xùn)練.................................... 90
同步實訓(xùn) .................................................. 93
學生自我學習總結(jié).................................... 94
任務(wù) 5 市場調(diào)查抽樣設(shè)計..................... 96
5.1 抽樣的準備....................................... 97
5.2 抽樣的組織..................................... 101
5.3 抽樣的實施..................................... 104
小結(jié)........................................................111
教學做一體化訓(xùn)練...................................111
同步實訓(xùn) ................................................ 114
學生自我學習總結(jié).................................. 115
任務(wù) 6 市場調(diào)查問卷設(shè)計................... 116
6.1 市場調(diào)查問卷認知........................... 117
6.2 問卷設(shè)計程序認知........................... 122
6.3 問卷設(shè)計技術(shù)認知........................... 125
小結(jié)....................................................... 131
教學做一體化訓(xùn)練.................................. 131
同步實訓(xùn) ................................................ 133
學生自我學習總結(jié).................................. 134
任務(wù) 7 市場調(diào)查活動組織................... 136
7.1 市場調(diào)查人員的組成........................ 137
7.2 市場調(diào)查人員的培訓(xùn)........................ 140
7.3 市場調(diào)查活動的管理........................ 146
市場調(diào)查與預(yù)測
VIII
小結(jié) ...................................................... 150
教學做一體化訓(xùn)練.................................. 150
同步實訓(xùn)................................................ 152
學生自我學習總結(jié).................................. 153
任務(wù) 8 市場調(diào)查資料整理與分析....... 155
8.1 調(diào)查資料整理認知........................... 156
8.2 市場調(diào)查資料整理........................... 159
8.3 市場調(diào)查資料分析........................... 165
小結(jié) ...................................................... 172
教學做一體化訓(xùn)練.................................. 172
同步實訓(xùn)................................................ 175
學生自我學習總結(jié).................................. 176
任務(wù) 9 市場發(fā)展趨勢預(yù)測................... 177
9.1 市場預(yù)測認知................................. 178
9.2 定性市場預(yù)測.................................. 183
9.3 定量市場預(yù)測.................................. 187
小結(jié)....................................................... 193
教學做一體化訓(xùn)練.................................. 193
同步實訓(xùn) ................................................ 195
學生自我學習總結(jié).................................. 196
任務(wù) 10 市場調(diào)查報告編寫................. 197
10.1 市場調(diào)查報告認知......................... 198
10.2 市場調(diào)查報告編寫......................... 205
10.3 市場調(diào)查報告跟進......................... 209
小結(jié)....................................................... 214
教學做一體化訓(xùn)練.................................. 214
同步實訓(xùn) ................................................ 218
學生自我學習總結(jié).................................. 219
參考文獻.................................................. 220