本書共分14章內(nèi)容，包括市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場與組織市場、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場等。較全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和方法，并結(jié)合案例分析來說明理論與方法的應(yīng)用，同時，吸收了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域研究的新成果和新經(jīng)驗(yàn)。在內(nèi)容處理上，注重概念清楚，理論聯(lián)系實(shí)際，并力求分析全面，使讀者對每個問題的認(rèn)識能達(dá)到一定的深度，為在實(shí)踐中靈活運(yùn)用打下基礎(chǔ)。本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、形式活潑，將理論性、實(shí)用性和先進(jìn)性融為一體，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性、啟迪性和可操作性。 適合相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。