伴隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國大陸的公益廣告事業(yè)也日益發(fā)展壯大，并以其獨(dú)特的社會功能和倫理價(jià)值反映著社會的進(jìn)步。本書以1986-2017年刊登在《人民日報(bào)》《解放日報(bào)》和《廈門日報(bào)》這三份主要報(bào)刊上的公益廣告為樣本，運(yùn)用定量和定性的方法，對中國大陸報(bào)刊公益廣告進(jìn)行深入研究。該書認(rèn)為，大陸公益廣告的發(fā)展迅猛，形式多樣，已經(jīng)是社會生活中非常重要的一種廣告類型，極富中國特色，在進(jìn)行傳統(tǒng)價(jià)值宣講和張揚(yáng)公益方面，有其他類型廣告不可替代的作用。