章數(shù)字出版營銷概述
節(jié)數(shù)字出版與數(shù)字出版市場
第二節(jié)數(shù)字出版營銷的興起
第三節(jié)數(shù)字出版營銷的概念和特征
第四節(jié)數(shù)字出版營銷的學科性質及研究內容

第二章數(shù)字出版營銷環(huán)境
節(jié)數(shù)字出版營銷環(huán)境與分析方法
第二節(jié)數(shù)字出版微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)數(shù)字出版宏觀營銷環(huán)境

第三章數(shù)字出版市場分析
節(jié)數(shù)字出版消費者市場及其需求特點
第二節(jié)數(shù)字出版消費者購買行為的影響因素
第三節(jié)數(shù)字出版消費者購買決策
第四節(jié)數(shù)字出版組織市場購買行為

第四章數(shù)字出版企業(yè)營銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)規(guī)劃數(shù)字出版市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié)實施數(shù)字出版營銷管理

第五章數(shù)字出版目標市場營銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版市場細分
第二節(jié)數(shù)字出版目標市場選擇
第三節(jié)數(shù)字出版市場定位戰(zhàn)略

第六章數(shù)字出版的產品策略
節(jié)數(shù)字出版產品與特點
第二節(jié)數(shù)字出版產品體系與產品組合決策
第三節(jié)數(shù)字出版產品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)數(shù)字出版新產品開發(fā)策略

第七章數(shù)字出版的定價策略
節(jié)數(shù)字出版定價概述
第二節(jié)數(shù)字出版的定價方法
第三節(jié)數(shù)字出版的具體定價策略
第四節(jié)數(shù)字出版的價格調整策略

第八章數(shù)字出版的分銷策略
節(jié)數(shù)字出版分銷渠道及其參與者
第二節(jié)數(shù)字出版分銷策略與渠道管理

第九章數(shù)字出版的營銷傳播策略
節(jié)營銷傳播概述
第二節(jié)大眾傳播策略
第三節(jié)人員營銷傳播策略
第四節(jié)網(wǎng)絡與新媒體營銷策略

參考文獻

后記