市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)(雙色板21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)
定 價(jià)：45 元
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- 作者： 高技師，鄒濤，史豪慧 編
- 出版時(shí)間：2021/5/1
- ISBN：9787567028197
- 出 版 社：中國(guó)海洋大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：256
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的過(guò)程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué)。近年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論、新思想、新觀念層出不窮，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)踐也涌現(xiàn)出很多新的亮點(diǎn)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)的教材也應(yīng)該不斷更新。在此思路基礎(chǔ)上，本選題通過(guò)理論教學(xué)和實(shí)踐操作，使學(xué)生樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略，拓展思維空間，為學(xué)生后續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)際應(yīng)用打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
課后練習(xí)
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
課后練習(xí)
項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和預(yù)測(cè)
任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)二 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課后練習(xí)
項(xiàng)目四 購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)二 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
課后練習(xí)
項(xiàng)目五 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)一
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
任務(wù)二 市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
課后練習(xí)
項(xiàng)目六 STP營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三 市場(chǎng)定位
課后練習(xí)
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品的生命周期
任務(wù)三 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)四 品牌與包裝策略
課后練習(xí)
項(xiàng)目八 定價(jià)策略
任務(wù)一 定價(jià)目標(biāo)與影響因素
任務(wù)二 定價(jià)方法
任務(wù)三 定價(jià)策略
任務(wù)四 價(jià)格調(diào)整
課后練習(xí)
項(xiàng)目九 渠道策略
任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道
任務(wù)二 中間商類(lèi)型
課后練習(xí)
項(xiàng)目十 促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 促銷(xiāo)組合
任務(wù)二 人員促銷(xiāo)策略
任務(wù)三 銷(xiāo)售促進(jìn)
任務(wù)四 公共關(guān)系
課后練習(xí)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
