本書是農產品電商運營運營1+X證書制度配套教材，依據《農產品電商運營職業(yè)技能等級證書》（初級）設計內容。并根據理實一體化設計的原則，將理論教材與實訓教材合二為一。
《農產品電商運營（初級）》包含農產品電商運營概述、農產品電商日常運營、農產品電商客戶服務、農產品平臺營銷執(zhí)行、農產品社交媒體日常運維、農產品直播與輔助執(zhí)行、農產品短視頻發(fā)布與維護共7個模塊。通過課程的學習，相關任務的開展，使學員達到農產品電商運營初級職業(yè)技能等級標準要求，能夠勝任農產品電商日常運營、客戶服務、農產品營銷執(zhí)行工作。