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新零售背景下消費者購買意愿影響因素研究 
定 價：89 元
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《新零售背景下消費者購買意愿影響因素研究》一書主要圍繞新零售服務及現(xiàn)階段國內消費群體特征,明確新零售對現(xiàn)有零售商務模式的沖擊與改變,進而構建出新零售背景下消費者購買意愿影響因素的實證模型,從而把握電商變革動向,提升消費者的購物體驗。最后針對實證分析結果進行了討論，深入剖析模型驗證過程中存在的問題及其代表的現(xiàn)實意義，并以此為基礎，從進一步了解消費模式、熟悉消費者購買心理、把握政策紅利等角度提出對策建議。本書以多元線性回歸模型為基礎,選取新零售最大的特性——物流時效性和線下體驗服務,作為模型的主要研究因素,平臺口碑、感知風險、平臺服務質量、政策影響等因素作為模型的控制變量,闡述了新零售服務對消費者體驗與購買意愿的調節(jié)作用。本書可供新零售背景下消費者購物體驗問題分析、實證模型研究和多元線性回歸模型等問題感興趣的研究生和學者，以及電商企業(yè)的營銷管理人員閱讀參考。
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