本書分為6章, 從機構品牌形象設計的基礎知識入手, 系統(tǒng)介紹了機構品牌形象設計的內涵、基本特征、基本原則、構成要素、設計流程等基本理論知識, 并根據機構性質分為五大類: 文化展演類、教育類、產品及服務銷售類、非營利組織類和旅游景點類, 結合大量前沿案例進行深度解讀, 總結出不同類型機構品牌的設計原則與設計特點, 從而對設計實踐提供理論參考和策略指導。