本書(shū)從圖文、短視頻入手，指導(dǎo)學(xué)生完成內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳遞，提升學(xué)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力，讓擬嘗試自媒體創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生了解并熟練掌握種種新興自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和變現(xiàn)體系、理解IP運(yùn)營(yíng)規(guī)律以及價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑。除了文本部分，書(shū)中還通過(guò)二維碼鏈接了大量的閱讀材料，這些材料有助于教學(xué)理論與實(shí)踐結(jié)合，增強(qiáng)學(xué)生的積極性。
本書(shū)適用于本科或高職類(lèi)院校新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)專業(yè)課程和新媒體教育通識(shí)類(lèi)課程，也可作為有意愿學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)的人員的拓展讀物。