本書首先對網(wǎng)絡(luò)媒介的概念、網(wǎng)絡(luò)媒介運營、網(wǎng)絡(luò)媒介的特征、數(shù)據(jù)運營、網(wǎng)絡(luò)媒介運營目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)媒介運營策略六個方面加以介紹。在網(wǎng)絡(luò)媒介運營策略部分，主要從平臺運營和用戶運營兩個方面進(jìn)行詳細(xì)講解，用戶運營主要分為組織用戶、細(xì)分用戶、引入用戶、用戶存留、用戶運營任務(wù)分解五個部分。其次，從內(nèi)容制作、微信運營、微博運營及其他運營、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等方面對網(wǎng)絡(luò)媒介的推廣與運營進(jìn)行詳細(xì)闡述。最后，以重慶南開中學(xué)80周年校慶報道集錦作為案例進(jìn)行分析。