緒論　出發(fā)之前：關于商業(yè)文案入門，你需要知道的重要信息 第 1章　文案高手的撰稿流程，寫文案不再只靠靈感 1.1　研究產品　13 1.2　制定文案策略　16 1.3　搜集文案素材　22 1.4　撰寫初稿　26 1.5　自檢修改　27 1.6　測試優(yōu)化　28 1.7　總結　29 第 2章　文案不錯，但就是不賣貨？你少了這一步 2.1　需求前置　33 2.2　消除顧慮　50 2.3　制造稀缺性　54 2.4　正確花錢　60 2.5　降低決策成本　66 2.6　讓用戶占便宜　69 2.7　總結　78 第3章　用戶為什么會認為99元的產品價值599元 3.1　傳遞者決定說服力度　81 3.2　溝通信息決定說服質量　93 3.3　接收者決定說服難度　100 3.4　說服情景決定說服效果　101 3.5　總結　103 第4章　三大基本功，文案入門必備 4.1　詞語——文案的基石　107 4.2　句子——文案的板塊　119 4.3　結構——文案的框架　123 4.4　總結　128 第5章　三大原則定好標題，吸引全部潛在用戶 5.1　好標題意味著高營業(yè)收入　130 5.2　標題是最好的用戶篩選器　132 5.3　起標題的三大原則　134 5.4　常見的銷售文案標題類型　138 5.5　標題熱點詞庫　141 5.6　總結　143 第6章　怎么寫出使轉化率翻倍的開頭 6.1　好的開頭可以留住用戶　147 6.2　好的開頭可以關聯產品　152 6.3　好的開頭可以“撩撥”情緒　154 6.4　5種常用的開頭類型　155 6.5　總結　167 第7章　如何在3分鐘內，寫出銷售力強的故事 7.1　故事對文案的意義　170 7.2　怎么寫故事最有效　171 7.3　怎么寫一個有代入感的故事　176 7.4　總結　183 第8章　七大金句寫作路數，讓文案從70分跳到90分 8.1　金句對文案的意義　187 8.2　七大金句寫作模板　190 8.3　積累金句的七大渠道　203 8.4　總結　207 第9章　情緒決定銷售成敗，這樣寫可激發(fā)用戶的購買欲 9.1　情緒如何決定銷售成敗　211 9.2　哪些情緒能促使用戶下單　212 9.3　怎么“撩撥”用戶情緒　217 9.4　總結　222 第 10章　這樣排版，轉化率直接提升 10.1　排版在文案中的3個作用　225 10.2　文案排版的5個技巧　227 10.3　總結　234 第 11章　文案自檢清單，30分鐘做一次全面升級 11.1　文案自檢的底層邏輯　237 11.2　文案的自檢和潤色　240 11.3　總結　244 第 12章　專業(yè)洞察力：文案人從新手到達人的修煉 12.1　信息整理和提煉　247 12.2　使用用戶語言證明產品賣點　250 12.3　總結　253 第 13章　數據分析，增強文案的銷售力 13.1　數據分析在文案中扮演什么角色　257 13.2　借助漏斗分析，抓住關鍵環(huán)節(jié)　258 13.3　分析產品和市場，挖出深層原因　261 13.4　總結　263 第 14章　銷售文案實戰(zhàn)應用，帶你玩轉各個平臺 14.1　標語式文案　267 14.2　直播帶貨文案　268 14.3　微信朋友圈文案　271 14.4　詳情頁文案　276 14.5　總結　279 第 15章　刻意練習，文案人的快速成長之路 15.1　文案的刻意拆解　283 15.2　第 一階段：拆結構　284 15.3　第二階段：拆內容　286 15.4　第三階段：完整練習　288 15.5　總結　298 第 16章　如何靠寫文案提高收入 16.1　文案變成收入的方式有哪幾種　301 16.2　怎么找到甲方　302 16.3　撰寫文案時的商務溝通　305 16.4　兼職寫文案的注意事項　309 16.5　總結　312