本報告主要內容包括出境旅游內容的調整方面, 例如未來出境游客的關注點、出境供應鏈的受損和重整、出境目的地的期望和行動等。特別是國內旅游大循環(huán)對出境旅游的替代效應明顯, 以往的出境旅游需求將尋找境內的釋放空間。報告在延續(xù)過往風格的基礎上, 更新調整了調研方案與研究范式, 進行了必要的改版, 以幫助境內外旅游主管部門、相關旅游企業(yè)與研究機構系統(tǒng)了解這段特殊時期的中國出境旅游, 并對其行動有所助益。
第一章 疫情沖擊下出境旅游艱難發(fā)展
一、疫情對國際旅游恢復形成長期沖擊
二、出境旅游市場復蘇進程慢于亞太,更慢于歐美
三、周邊國家客源結構和復蘇進程受到明顯影響
四、出境旅游市場主體面臨發(fā)展危機
第二章 潛在的出境旅游消費偏好變化明顯
一、游客出游信心加速恢復
二、安全訴求依然保持高位
三、旅游產(chǎn)品的性價比最受游客關注
四、從美麗風景到美好生活,康養(yǎng)美食受歡迎
五、對購物體驗充滿期待
第三章 出境企業(yè)“內轉”“外拓”尋求生機
一、疫情倒逼出境企業(yè)轉型發(fā)展
二、由“外”轉“內”,充分整合內外資源
三、以“外”補“外”,開辟國際新市場
四、積極探索多元化轉型
五、數(shù)字化轉型重塑供應鏈條
第四章 加快復蘇的世界旅游與穩(wěn)步提升的對華期許
一、主要出境目的地邊境控制普遍放寬
二、目的地市場推廣日趨頻繁
第五章 展望和建議
一、出境旅游發(fā)展形勢漸轉積極
二、積極謀劃出境旅游復蘇進程
附錄 中國出境游客視域中的RCEP目的地
一、疫情前和當下的選擇影響因素對比
二、客源分布上與疫情前類似,但下沉趨勢更明顯
三、海島旅游和冰雪旅游的選擇居于突出地位
四、出境旅游選擇優(yōu)先度的變化
后記