第一章 研究緣起：背景、意義與框架

第一節(jié) 目的地擬人化營銷的問題凝練

第二節(jié) 研究意義

第三節(jié) 結(jié)構(gòu)安排

第四節(jié) 混合研究設(shè)計與技術(shù)路線

第五節(jié) 研究創(chuàng)新

第二章 文獻(xiàn)基礎(chǔ)：多理論視角梳理

第一節(jié) 基本范疇界定

第二節(jié) 關(guān)鍵影響因素研究：感知過程的視角

第三節(jié) 營銷中的品牌個性與性別氣質(zhì)測量

第四節(jié) 目的地的品牌個性與性別氣質(zhì)測量議題

第五節(jié) 旅游目的地品牌個性的影響效應(yīng)

第六節(jié) 既有文獻(xiàn)評述

第三章 目的地品牌個性的感知過程：概念框架

第一節(jié) 擬人化認(rèn)知

第二節(jié) 目的地品牌個性的感知過程

第三節(jié) 目的地品牌個性的感知途徑

第四節(jié) 目的地品牌個性的印象形成路徑

第五節(jié) 基于劇場和舞臺隱喻的分析

第六節(jié) 本章小結(jié)與討論

第四章 目的地品牌個性的本土量表構(gòu)建

第一節(jié) 目的地品牌個性的初始量表構(gòu)建

第二節(jié) 預(yù)調(diào)研問卷編制與問項分析

第三節(jié) 探索性因子分析

第四節(jié) 驗證性因子分析

第五節(jié) 信度和效度檢驗

第六節(jié) 量表構(gòu)建結(jié)論與討論

第五章 目的地品牌個性量表的定位應(yīng)用

第一節(jié) 現(xiàn)有旅游目的地類型的劃分方式

第二節(jié) 基于目的地品牌個性的定位分析：以三類遺產(chǎn)地為例

第三節(jié) 基于目的地品牌個性的定位分析：以山岳型遺產(chǎn)為例

第四節(jié) 本章小結(jié)與討論

第六章 目的地品牌個性的深入聚焦：性別氣質(zhì)

第一節(jié) 旅游目的地性別氣質(zhì)的典型意象與主要特征

第二節(jié) 性別氣質(zhì)視角下的營銷信息表述策略

第三節(jié) 本章小結(jié)與討論

第七章 結(jié)語：研究發(fā)現(xiàn)、啟示與展望

第一節(jié) 研究結(jié)論與主要貢獻(xiàn)

第二節(jié) 管理啟示

第三節(jié) 研究局限及展望

參考文獻(xiàn)

后記