數(shù)字商業(yè)傳播案例系列教程。本書(shū)稿緊跟當(dāng)下中國(guó)最前沿的數(shù)字商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，密切關(guān)注中國(guó)影響最大的幾家有關(guān)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)作品的評(píng)獎(jiǎng)，收入本書(shū)的9大經(jīng)典案例就是近年來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一的金旗獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)以上的獲獎(jiǎng)作品。本書(shū)基本框架結(jié)構(gòu)由“案例復(fù)盤(pán)”“案例分析”“案例訪談”三個(gè)部分構(gòu)成�！鞍咐龔�(fù)盤(pán)”借助案例提供方以及其他渠道的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)案例執(zhí)行的過(guò)程進(jìn)行還原，盡量復(fù)盤(pán)案例原貌；“案例分析”是結(jié)合該品牌商業(yè)傳播的屬性和特質(zhì)，運(yùn)用合適的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析，以便讓學(xué)員了解數(shù)字商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過(guò)項(xiàng)目組對(duì)案例的操盤(pán)團(tuán)隊(duì)核心成員的深度訪談，揭秘案例臺(tái)前幕后的精彩細(xì)節(jié)和趣聞?shì)W事。