第一篇 稀缺促銷（限時VS限量）對品牌傳播的影響 第1章　引 言002 1-1 問題提出002 1-2 研究意義004 1-3 研究思路006 第2章　文獻回顧009 2-1 限量促銷和限時促銷009 2-2 利他動機012 2-3 產(chǎn)品類型014 2-4 關系強度016 第3章　研究假設019 3-1 不同促銷類型信息對分享行為的影響019 3-2 感知稀缺性和利他動機的中介作用020 3-3 產(chǎn)品類型對感知稀缺性的調(diào)節(jié)效應022 3-4 關系強度對分享意愿的調(diào)節(jié)效應024 第4章 實證部分025 4-1 預研究025 4-2 實驗一 030 4-3 實驗二033 第5章　結(jié) 論041 5-1 研究結(jié)果041 5-2 理論貢獻042 5-3 管理意義043 5-4 研究局限和未來研究方向045 第二篇 名人代言對品牌傳播效果的影響 第6章　引 言048 6-1 研究背景048 6-2 研究意義050 6-3 研究思路052 6-4 內(nèi)容安排054 6-5 本章小結(jié)054 第7章　文獻回顧055 7-1 關鍵概念界定055 7-2 名人代言056 7-3 實用性產(chǎn)品和享樂性產(chǎn)品058 7-4 社會影響059 7-5 本章小結(jié)061 第8章　研究假設062 8-1 理論模型062 8-2 研究假設063 8-3 本章小結(jié)067 第9章　實證研究一068 9-1 數(shù)據(jù)背景與數(shù)據(jù)基本概況068 9-2 數(shù)據(jù)分析070 9-3 結(jié)果討論074 9-4 本章小結(jié)074 第10章　實證研究二076 10-1 研究設計、數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)前測076 10-2 數(shù)據(jù)分析082 10-3 結(jié)果討論095 10-4 本章小結(jié)095 第11章　結(jié) 論096 11-1 研究貢獻096 11-2 研究局限性與未來研究展望098 11-3 本章小結(jié)098 第三篇 廣告信息呈現(xiàn)方式與產(chǎn)品屬性的匹配 第12章　引 言100 12-1 問題提出100 12-2 研究意義102 12-3 研究思路104 第13章　文獻回顧106 13-1 廣告信息呈現(xiàn)方式106 13-2 產(chǎn)品屬性109 13-3 可接近性-可診斷性理論112 13-4 信息流暢性114 第14章　研究假設118 14-1 信息呈現(xiàn)方式和產(chǎn)品屬性的匹配效應118 14-2 信息流暢性的中介機制121 第15章　實證部分124 15-1 預研究124 15-2 實驗一128 15-3 實驗二 134 第16章　結(jié) 論139 16-1 結(jié)果討論139 16-2 理論貢獻140 16-3 管理意義141 16-4 研究局限與未來研究方向142 第四篇 品牌傳播內(nèi)容與關系范式的匹配 第17章　引 言146 17-1 問題提出146 17-2 研究意義148 17-3 研究思路151 第18章　文獻回顧154 18-1 負能量與悲觀理論154 18-2 品牌傳播與品牌態(tài)度158 18-3 關系范式160 第19章　研究假設162 19-1 情緒的雙變量模型162 19-2 悲觀與沮喪情緒163 19-3 悲觀與舒緩情緒165 19-4 關系范式對悲觀傳播效果的調(diào)節(jié)作用166 第20章　實證部分168 20-1 預研究168 20-2 實驗一172 20-3 實驗二 175 第21章　結(jié) 論181 21-1 理論貢獻181 21-2 營銷意義182 21-3 研究局限性與未來展望183 參考文獻185 附錄1209 附錄2221 附錄3231