本教材以培養(yǎng)高校本科生營銷技能為主線，在體例編排上設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、基本知識(shí)、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識(shí)拓展和模塊實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練等六大項(xiàng)目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識(shí)和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識(shí)，學(xué)會(huì)市場營銷必要的營銷技能。全書共分六大模塊：感悟營銷、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、目標(biāo)市場營銷、營銷組合策略設(shè)計(jì)和商務(wù)實(shí)戰(zhàn)。本書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用營銷理論對實(shí)際問題進(jìn)行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。