本書分為五部分，包括緒論、品牌打造基礎(chǔ)篇、品牌打造方法篇、品牌維護(hù)與發(fā)展篇、附錄。具體內(nèi)容包括：現(xiàn)在，打造品牌還有機(jī)會嗎；品牌的本質(zhì)是什么；你的企業(yè)適合打造品牌嗎；打造什么類型的品牌；品牌與產(chǎn)品：不同產(chǎn)品，不同品牌的打造手段；品牌與商標(biāo)的關(guān)系等。