本書充分考慮高職院校市場營銷專業(yè)的學生在就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)過程中將遇到的問題，以商業(yè)營銷活動為主線，對市場營銷的核心理論知識進行詳細講解。本書共十二章，分別為市場營銷概述、市場營銷理論概述、產品策略、產品定價策略、渠道供應鏈策略、促銷溝通策略、數字營銷理論及案例、市場分析與預測、市場研究、商務洽談、網絡營銷、關系營銷。
本書以市場營銷的4P理論為主導思想，試圖在傳授課本知識點前提下，將更多的經濟實踐活動引入課堂，引發(fā)學生進行深入研究，培養(yǎng)學生的獨立思考的能力，解決問題的能力，創(chuàng)新探索的能力。
本書即可供高等職業(yè)學院市場營銷、經濟管理等相關專業(yè)學生使用，也可供廣大專業(yè)人士參考。