電子圖書(shū)的出現(xiàn)正改變著讀者的閱讀習(xí)慣,電子圖書(shū)的出版發(fā)行過(guò)程和傳統(tǒng)紙制圖書(shū)截然不同,電子圖書(shū)的出現(xiàn)也給圖書(shū)出版發(fā)行商帶來(lái)了前所未有的難題,本書(shū)試圖從讀者對(duì)電子圖書(shū)的接受行為分析為基礎(chǔ),分析電子圖書(shū)的出現(xiàn)對(duì)圖書(shū)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題的影響,具體來(lái)說(shuō)從以下四個(gè)方面對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行了分析： (1)電子圖書(shū)供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)紙制圖書(shū)供應(yīng)鏈的區(qū)別。電子圖書(shū)的出版發(fā)行過(guò)程和傳統(tǒng)紙制圖書(shū)的出版發(fā)行過(guò)程存在較大不同,本研究從供應(yīng)鏈參與主體、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面對(duì)電子圖書(shū)供應(yīng)鏈與傳統(tǒng)紙制圖書(shū)供應(yīng)鏈進(jìn)行了對(duì)比分析。另外,本研究還從消費(fèi)者行為出發(fā)分析讀者的電子圖書(shū)和紙制圖書(shū)的選擇策略,以其為基礎(chǔ)建立需求函數(shù)以進(jìn)一步分析供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)問(wèn)題。 (2)圖書(shū)出版商的產(chǎn)品形式及渠道選擇策略分析。電子圖書(shū)出現(xiàn)后,圖書(shū)出版商需要面臨的一大新問(wèn)題就是擬出版的圖書(shū)采用何種出版形式,是出版紙制圖書(shū)還是電子圖書(shū)形式,抑或是同時(shí)出版兩種形式圖書(shū)。本研究結(jié)果表明,由于電子圖書(shū)存在成本優(yōu)勢(shì),故出版商應(yīng)盡早進(jìn)入電子圖書(shū)市場(chǎng),但放棄紙制圖書(shū)的銷(xiāo)售僅僅出版電子圖書(shū)的決策對(duì)于出版商未必是個(gè)最優(yōu)決策。在消費(fèi)者對(duì)于電子圖書(shū)的接受度還不高的時(shí)候,同時(shí)消費(fèi)者還存在紙制圖書(shū)黏性時(shí),選擇同時(shí)出版兩種形式的圖書(shū)對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)是個(gè)較優(yōu)策略。 (3)電子圖書(shū)的定價(jià)權(quán)歸屬問(wèn)題分析。電子圖書(shū)出現(xiàn)后,在實(shí)踐中廣泛存在兩種定價(jià)模式：傳統(tǒng)批發(fā)價(jià)模式和代理模式。這兩種不同的定價(jià)模式不僅包含了定價(jià)權(quán)的歸屬問(wèn)題,也包含了供應(yīng)鏈成員間的不同合作模式。在傳統(tǒng)的批發(fā)價(jià)模式下,電子圖書(shū)的定價(jià)權(quán)歸屬于圖書(shū)零售商,而在代理模式下,電子圖書(shū)的定價(jià)權(quán)屬于出版商,本研究試圖從供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)角度來(lái)分析這兩種定價(jià)模式下的價(jià)格均衡和利潤(rùn)分配問(wèn)題,研究結(jié)果顯示,代理模式可以緩解供應(yīng)鏈成員間的沖突,大大提高供應(yīng)鏈運(yùn)行效率。 (4)電子圖書(shū)和紙制圖書(shū)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題分析。由于電子圖書(shū)和紙制圖書(shū)之間存在替代關(guān)系,所以電子圖書(shū)的銷(xiāo)售必然會(huì)帶來(lái)“利潤(rùn)侵蝕”效應(yīng),但電子圖書(shū)對(duì)于紙制圖書(shū)的這種替代性并不總是帶來(lái)不好影響,本文從圖書(shū)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題研究出發(fā),證明了電子圖書(shū)對(duì)于紙制圖書(shū)的替代性可以幫助緩解紙制圖書(shū)供應(yīng)鏈成員間的沖突,幫助提高供應(yīng)鏈運(yùn)作效率。同時(shí),電子圖書(shū)對(duì)紙制圖書(shū)來(lái)說(shuō)在還存在一定的互補(bǔ)性,這種互補(bǔ)性也可以緩解圖書(shū)供應(yīng)鏈雙渠道間沖突。另外,電子圖書(shū)供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)紙制圖書(shū)供應(yīng)鏈之間還存在其它實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)的可能性。